笔记本上市活动方案执行版.pptVIP

Haier and Higher ? 2009 Haier Information Technology Co.,Ltd 2009海尔电脑T628上市活动方案 海尔电脑 7月18日 一、活动背景 市场环境 全球经济危机的宏观环境下，IT业整体销量下滑，企业生存面临重大考验，目前国家政策给予支持，家电下乡，以旧换新政策逐步出台，为IT市场注入新的契机，海尔笔记本如何在市场大环境中，抓住机遇成功合理运营暑促旺销期的传播活动，以自身的独有竞争力脱颖而出、赢取市场，是海尔笔记本面临的重要课题…… 竞争态势 再观当期竞争形势，主要竞争对手在暑促期间，均发动猛攻，纷纷新品亮相，以厂商买赠和经销商政策支持，“利+利的形式”增加产品购买诱因，如方正的超薄本上市噱头及买制定产品送拉杆箱，联想学生购机大优惠等。海尔笔记本要取长补短，超越竞品、以提升市场销量和占有率。 二. 活动思路 活动目的 1、通过T628新品的上市推广，在整体市场旺季的7月份暑促期间提升海尔电脑年轻、时尚、高品质、全球化的品牌形象，同时拉近海尔五星的合作关系，提升海尔电脑在五星渠道的市场份额。 2、通过T628新品上市及卖场买赠促销活动，刺激消费者购买需求，拉动7月份的整体销售，提升产品销量。 造势策略 借由海尔电脑3G上网本连中三元大单的事件在线上以公关软文及报广的形式为品牌宣传造势，同时，线下以T628新品上市启动仪式活动