福美来轿车市场策划方案.pptVIP

“福临万家”篇 三、“福临万家”春节送惊喜促销活动 活动时间与地点 2003年春节期间 全国重点市场 活动目的：提高产品认知度，增强销售力 活动内容： 在活动前期，硬性促销广告对活动信息进行宣传，为活动造势； 凡在活动期间购买福美莱汽车的顾客，可获得“福临万家”大礼包，其中包括价值3000元的防盗系统或价值3000元的维修金卡等 。 凡来到汽车展厅参观的顾客，可参加试驾活动并有精美礼品赠送。 活动费用估算：100万（不包括随车赠送的防盗器等费用） “福临万家”篇 四、“福美莱之家”幸运评选活动 活动时间与地点 2003年4月-5月 全国重点市场 活动目的：提高产品认知度，增强销售力 活动内容： 在活动前期，平面广告对活动信息进行宣传，吸引消费者参加； 凡在活动期间购买福美莱汽车的顾客，在得到车载冰箱赠品的同时可获得“福美莱之家”参选资格，被评选上后可以得到海南海景别墅的一年居住权 。 凡来到汽车展厅参观的顾客，可随时参加试驾活动并有精美礼品赠送。 活动费用估算：150万（不包括海景别墅使用权等费用） 2003年福美莱轿车市场推广企划草案 敬呈：海南马自达汽车有限公司 市场大环境 中国中档家庭较车市场已经进入发展期； 品牌众多，竞争非常激烈； 我们的商品/品牌（SWOT分析） 优 势 劣 势 马自达品牌知名度高 外型美观