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中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究（教学资料） 文档信息 ： 文档作为关于“中学教育”中“竞赛题”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文8237字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究 2 一、制作理念、工作定位 2 二、内容涵盖 3 （一）基本信息及球队赛事信息 3 （二）回顾与记录 4 (三)媒体服务 5 （四）管理主体信息 5 三、设计包装 5 （一）封面 6 （二）内文 6 （三）尺寸大小 7 四、发放渠道 7 五、广告发行 8 六、传播策略 8 文2：企业媒体微博运营手册 9 1、新鲜感，不刷屏，业务分拆，该做啥做啥，专注发展方向； 10 2、信息差异化，聚集同好粉丝； 11 3、粉丝细分化，营销更精准； 11 4、后发先至，矩阵互推； 12 1、细心观察，好好揣摩。 13 2、账号定位一定要清晰，内容一定要差异化。 13 3、上网高峰期推送，引导关注。 13 4、为主账号申请一个企业版/政务版/媒体版。 14 5、每个账号都要用心做。 14 6、运营人员默契度高，沟通好。 14 7、做好矩阵规划。 14 参考文摘引言： 15 原创性声明（模板） 16 文章致谢（模板） 16 正文 中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究（教学资料） 文1：中外男子篮球职业联赛媒体手册传播策略的分析研究 作者简介 王晓东，广州体育学院体育新闻与传播系教授，广州510500；田欣鑫，广州体育学院体育新闻与传播系硕士研究生，广州510500 由体育组织向媒体及其他相关组织和个人提供的关于该组织及其运动队详细信息的手册被称为媒体指南( Media Guides)［1］，媒体指南是体育组织最大、最有效的组织传播策略，也是服务意识体现在赛事媒体运行全过程的表现。《中国男子篮球职业联赛官方手册》作为CBA的媒体指南虽然历时不长，但中国男篮近几年迅速发展的势头带动着配套出版物发展的迫切需求。NBA的《媒体指南》因其成熟的运营系统和相关经验对CBA的未来发展具有重要的借鉴价值。 一、制作理念、工作定位 NBA媒体手册包括联盟以及30支球队的《媒体指南》，两类指南都树立了较强的媒体服务意识，坚持服务至上和人性化的制作理念。其媒体指南以媒体和公众的需要为出发点，设专门的公共关系人员制作，这些专业人员或是俱乐部内部工作人员，或是退休的记者，他们从媒体和公众的角度安排整体架构、内容设置，提供了专业、实用性极强的信息，为媒体运行服务提供了有力的支持。体现了组织利用指南为媒体的需要提供相关服务，以寻求建立融洽合作关系的诉求，同时也拉进了与普通观众的距离，为组织的发展树立了良好的形象。 而CBA是由中国篮球管理中心主导，隶属于国家体育总局，因此从建立以来就担负着一定的宣传责任，其《官方手册》在制作上多注重媒体操作、工作细则等规范层面，媒体服务意识相对较为欠缺，组织与传媒之间仍处于自然的市场生态依存关系，缺乏与媒体的双向对等沟通，媒体指南体现的服务态度还相对处于朦胧状态。 总的来说，NBA的《媒体指南》坚持为媒体服务的制作理念，设专业的工作人员从媒体和公众的需求出发，提供细致、翔实的赛事相关资料和运行服务帮助。CBA受其管理体制的因素影响，在制作上多是对媒体工作的规范与责任说明，媒体服务的意识还比较淡薄。 二、内容涵盖 媒体指南的主要内容大致包括：基本信息( General information)、运动队以及赛事信息( Team and event information)、上赛季回顾(Seasonreview)、有关体育组织历史的信息(History)、管理主体的信息（Governing body information）[2]。CBA和NBA作为中美两国影响最广泛的男子篮球职业联赛，其媒体手册内容基本上涵盖了本组织的各项信息，但具体内容构成上还存在较大差异。 （一）基本信息及球队赛事信息 NBA联盟及各球队的媒体指南内容涵盖非常全面，覆盖了联赛及组织的各项信息。首先从基本信息及球队、赛事信息上来说，NBA联盟及各球队的《媒体指南》中的信息非常详细，虽然CBA也有赛事、球员、教练、场馆等信息，但具体内容不够全面，NBA有各球队自己的《媒体指南》，对于球队、赛场等涵盖更为详细。例如对于各俱乐部的赛场信息介绍，CBA只有场馆名称、容纳人数、地址、电话、球衣颜色的信息，NBA不仅包括场馆详细座