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乐必扬：2015 年中国社会化与数字营销趋势报告（附下载） Posted on 2014 年 12 月 23 日 by 翠花 in 研究报告, 社会化网络营销, 网络营销 with 0 Comments 报告下载：添加199IT 官方微信【i199it】，回复关键词【2015 年中国社会化数字营销报告】即可 数字化如今包围在人们生活的方方面面，人们在新科技中获得了更好的体验，也被改变了网络上的关系，品牌又如何作出改变？ 阳狮旗下全球领先的数字营销公司 DigitasLBi 乐必扬，近日独家发布了 2015 年中国社会化与数字营销趋势报告。报告从个体的活动与数字化的趋势，品牌应用和数字化产品以及网络关系结构三个方向进行了细致分析。 Part 1 数字化与生活方式趋势 随着数字化趋势对人们日常生活影响的不断加深，它所代表的已不仅仅是相关的数字工具或设备，而且与人们的日常行为产生了更加紧密的关系。报告的第一部分主要聚焦于当下社会涌现出的几类活跃用户群组：Runner、Maker、Founder 以及 Fans, 通过对他们在日常生活中释放能量的方式的观察，进而了解到数字化对他们行为方式的强化方式。透过这些新兴的行为变化，从而洞察出隐藏在这些行为模式背后的动机。 第一类人群：Runner .ll,1...“进” .ll — 自 我进阶 攫个也看荔僮飘邓一个长玩回杯．址启蝗妇 月甚至妇臼柏句加让划凡各神 心 工风圭窃 电 畛 － 匡 蹋妞 压粒私鼠迥也．， 叩 立 一 个又一 个的团 喇 ， 会打 一 悴 仙如 听 的 匝 书室吧·目伴慧苍丘 书室 力霉垒需呻 被． 看测目已在帜看好船万向漫 具 和畴食否田喊· 第二类人群：Maker 第三、四类人群 ：FounderFans （详情参见版报告） Part Part 2 品牌应用与数字化产品互动体验的设计 时下，很多品牌已经从单纯的网站，逐渐投入了数字化内容的互动APP 的热战。我们认为 真正的好的互动内容是“被精心设计的体验”，以用户为中心、包含游戏思维和元素以及社 交性的设计。简而言之，内容的未来是“游戏化” 体验 「内容的未来是“游戏化”体验」 我们一直探讨数字时代的品牌传播行为壅页今品牌不抖仅济足于在网站打造一波辽动，式纯地发布与分享一些吐会化的故事．而是开始大岱度地投入干复杂的数字化应用． 未来的“内容”将不再是麟纬 分散的内抒，哪 怕 这些内容都在传达一样的关鸳品牌7中 王 叠 未来的内容将会更开序、系统化1 井以带动用户纳行为变化为目的，即 未 来的内容会更趋向游戏化的体验覃 这里 时 汹戏卿 ，意 义页广泛 !1 不是 指游 戏 本分品 而是内容互动的游戏化b amifiOO如 n } — 为了商业目的而设计的停验d 用 户的长期互动．并且会带动用户的行为变化． 同时，我们也从时下热门的应用、品牌应用以及时下最受品牌青睐的H5 页面游戏中挑选了一些典型案例进行了深度的分析，从而来论证我们所提出的“游戏化”体验趋势: 案例总览 更多案例参见完整版报告。 Part 3 人际关系网络的格局 网络平台从开放到私密的演变过程，使得用户的参与模式和社交关系更加复杂。所以这次我们在之前的研究基础上，重点分析现在用户之间的网络关系结构。我们发现，人际网络正在细分，更多的用户是被某种相同的兴趣或其他原因而聚集建立关系，形成一个又一个以最终目的为导向的“圈子”。 不断集结的隐形社交群落 不断集结的隐形社交群落 －“圈子” 韵的损告中逞及了墨匮子｀钤景念．并且分平了 彖的环贮偷 如今用卢变 ．石形咸了 ， 性 并且根据巳Q爰好笠生活扭息 — 比如他们会i 识县令与品个 耐窃咒软件心或卧 小组马天 时呵我们也欺现了网络平合从开尥互揖从墨的 使得用户的聿马权贰扭社交奂系丈印丛~· ＿ 一 ·l_ ＿ —I — 下面符会展示我们更多的思考和事实簟据．．． ＿＿ 1-- - －－－一 1 -- 观点 ：1 人际网络愈加细分化 巨大的入际网络正在成熬中形成细分格周 速是因为阳户本g 相较之旧采说交碍更匀咸熟 他们的杜交行为依握个人喜好转变成独特的 用习惯使把他们的同股甡闹低了 当他们保持见有数字杜交行为或者以某种方式改变闷时 这巨大的).J际网络开始变得卫加组分 观点 观点2: 子是由一个共同的“原因”而聚集形成的 汪过交网终不陌纽分的丹时 汜也氐忱去身的廿丘兑囚癹芍亚九氓I L ;;.- I J1 屈子欢身的杉哎扭行为活区的门户打后 问呐盘义 的杜文网给中 如同户是祛愕琶宜汜或者自我坎咕缸］不少用户是出干这样的 OO日 的｀兴臣辽斗缸 i因百嚣！四旦立关m 也麒是说不阳足民蚐的为了田哀另司 tB; F｀马迁简泊的为T 抒 8t个」＼j只点 团品为了系种共门的志义，人们执公地尬人