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第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 整合营销传播呼唤广告战略对应范文 信息广告（infomercial）——广告具有交互性设计，观众可自由进入，且可配合个人需求；  节目长度广告（program-lengthommercials）——广告与娱乐节目以及直销手法糅为一体；  咨询积费广告（perinquiryadvertising）——媒体邮售的不再是广告时段，而是按用户开展咨询的次数与时间，向广告主计次收取费用；……⑿  大众媒体的分化，并诞生如此多样的广告新形式，再加上诸多传播的、现代的小众传播媒体，使得广告战略中的媒体选择只有走上精细化组合的道路。诚如杰克·Z·西瑟斯等人所言：“媒体必须经过精心挑选才能到达产品的最正确目标受众群。媒介企划者们对传统的媒介不满是因为它们是大众传播媒介，而且在文化变迁的年代，这种大众传播媒介正在被细分。因此，与过去相比，我们必须更加准确地定义市场。”⒀在这么短短的一段话中，数度提到“精心”、“细分”、“准确”，无疑是清晰地表达了对媒介选择精细化组合的重视程度。  广告媒体选择的精细化组合，使得符合不同细分的小众传播媒体特征的广告信息创设，也必须在精细化根底上得到组合。这正验证了著名传播学家麦克鲁汉的名言：“媒介即讯息。”由于广告信息创设本身的丰繁复杂，那么