第八讲传媒广告业务2.ppt

七、报刊、电视广告投放量变动规律（时、空）;报刊：;例证：;结果：《2002、2003年报刊广告投放额的月度趋势》;例图解读：;另，;结论：;（二）空间上的特点：;资料：;电视：;;补：电视频道类别：;思考题：;;八、传媒组织广告审查;一、证明文件（5）;二、内容（5）;;;补：软广告;九、相关术语;;十、 *案例：央视黄金资源广告招标;;;形式（2004年）：;;;补1：《广播电视广告播放管理暂行办法》;补2：广告媒体计划理论体系;;;（二）广告媒体计划的程序;一 ， 确定目标 ;实践中基本模式：;其它例子：;;二 ， 媒体策略 （依据媒体目标、围绕媒体使用所做的思考）;如“对谁传播（设定目标阶层）”;目标消费者（一次消费行为中）;目标阶层应为？;如：设定为影响者（身边人、经销点人员）;;;三，形成具体的媒体计划方案（media plan）;案例：;;;;;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！