第八讲现代广告的文化策略.ppt

第八讲 现代广告的文化策略;时间意义上的文化环境构成 历史传统文化 尊道贵德、律己修身、仁爱孝悌、诚信好礼、精忠报国、天下为公、以义制利、自强不息等中华传统美德均有广告应用价值 现实大众文化 包括知识经济意识、可持续发展意识、创新意识、务实意识、自强创辉煌意识、企业家意识、高科技意识、科教兴国意识、素质教育意识、投资致富意识、绿色文明意识、形象意识等 未来文化;内容意义上的文化环境构成 包括语言、宗教、法律、价值观、教育、政治、科技与物质文化、社会结构等 地域意义上的文化环境构成 本土文化 海外文化 国际性的传统文化 国际性的流行文化 国际通行的惯例与规则 公共关系活动目标市场国的文化环境;课堂讨论主题： 广告作品8－1、2、3、4分别利用什么文化进行创意？ 广告作品8－5与我国什么文化相冲突？;广告作品8－1;广告作品8－2;广告作品8－3;广告作品8－4（电视）;广告作品8－5（电视）;思维定势作用 行为指令作用 模式参照作用;第二节　现代广告的文化策略;广告作品8－7;广告作品8－8;广告作品8－9;广告作品8－10（电视）;广告作品8－11（电视）;第二节　现代广告的文化策略;广告作品8－12;广告作品8－13;广告作品8－14;广告作品8－15;广告作品8－16;广告作品8－17;第二节　现代广告的文化策略;广告作品8－20;广告作品8－21;此课件下载可自行编辑修改