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品牌效应在产品外型设计中的意义研究（行业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“行业资料”中“经济资料”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7074字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：品牌效应在产品外型设计中的意义研究 1 1 “品牌效应”本源理念分析 2 2 “品牌效应”应用于产品外型设计的必要意义 3 3 “品牌效应”在产品外型设计中运用的实例分析 5 4 结束语 7 文2：企业社会责任品牌效应研究前言 7 第一章 前 言 7 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 品牌效应在产品外型设计中的意义研究（行业资料） 文1：品牌效应在产品外型设计中的意义研究 在现代产品外型设计中，品牌的影响越来越明显，众多企业都选择用品牌来作为其营销产品的手段.由于产品同质化越来越严重，消费者相比起以前更容易受到品牌效应的影响，因此他们往往会选择知名度和外观印象相对较好的品牌产品。 “品牌”作为外型设计中的一种重要影响因素，已经越来越受到重视.上至大型家电，如“美的”，下至手机等小型电子设备，如“苹果”，都能看到品牌在产品外型上的影响.通过外型的“品牌化”，企业能更好的在消费者心中树立品牌形象，激发消费者的购买欲，更好的推广新产品。 品牌作为企业的无形资产，为企业赚取合法利润的同时还能提升企业形象，是企业的一笔巨大财富.经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要.[1] 1 “品牌效应”本源理念分析 品牌效应是指品牌为品牌的使用者所带来的效应和影响，是品牌使用的一种作用.在实践中，品牌效应主要表现在四个方面：保护生产经营者的利益；增进企业产品的销售；帮助消费者识别和选择商品；提高企业形象.[2]例如某个消费者购买了一个“美的”的家电，发现非常实用，之后他买同类产品时，会倾向于选择“美的”这个品牌.这就是品牌效应。 品牌效应在现代已经变得越来越突出，品牌关系到企业产品的各个方面，包括市场销售、获利、成本控制、顾客的消费体验等等.品牌效应的影响力主要体现在国家、企业和消费者三个方面。 在国家层面上，一个国家拥有的优质品牌的影响力和数量在某种程度上反映着这个国家的经济实力和综合国力.国家拥有的优质品牌所产生的价值效应可以有效提升一个区域的经济甚至整个国家经济的竞争力.[3] 在企业层面上，品牌能使得企业宣传更有着重点，且简单明了，使得消费者印象深刻.品牌通过横向纵向扩展，则能够让企业拿到更多利益.同时，宣传品牌可以树立起企业形象，若品牌做的好，如外型和质量令人满意，也能提高企业的形象.对于企业来说，品牌还是企业的无形资产，具有很高的商业价值，并且还具有十分突出的抗风险能力，受到法律的保护。 而对于消费者来说，可以通过品牌来识别产品，选择购买那些品牌形象好的产品.品牌不仅使得消费者抉择更有依据和更加便利，甚至减少了多余的消费负担和购买产品时的风险，还能满足消费者在人前炫耀的自我表现欲。 2 “品牌效应”应用于产品外型设计的必要意义 抓住消费者内心消费欲望，并引导其购买产品 优质、有序、健康、安全的企业所创造的品牌，能传达给消费者一种该企业的产品物超所值的信息在里面，能以此来刺激消费者购买品牌产品的欲望.一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆.[4]促使消费者在众多品牌中认知产品，并依据品牌选择购买。 今天，物质生活水平已经提高了很多，相比起过去人们关注产品的性价比和功能，现在的消费者更多追求的是品牌带给他们的心理享受和精神满足.例如“小米”手机，它是专门为手机发烧友制作的定制手机，在外型上具有平滑、一体化等特点，牛皮纸盒的外包装也独具一格，配置高端，价格适中，高自由度的DIY定制，在品牌中还注入了前沿的“发烧文化”，吸引了众多年轻消费者.消费者购买不仅是为了功能，品牌独有的设计与里面蕴含的文化也是引导他们购买欲望的关键。 以品牌影响力来把控一部分消费者，使其稳定为品牌固定消费者 如若消费者通过使用，对一个品牌或者一个品牌产品产生满意的心理，就会形成类似于“这个品牌的东西好”的消费经验，这一经验将会对他以后的消费习惯形成定势。 品牌的影响力能使得一部分消费者觉得“非此品牌不买”或者在同类产品中更倾向这个品牌的产品.如果品牌受到消费者的满意评价，这部分消费者将可能成为品牌的固定消费者.固定消费者不仅会固定购买一个品牌的产品，同时还会帮助宣传这