某商业街市场调查研究报告.pptVIP

就餐的平均同行者四人左右，自己独自消费与请客支出相当 附图 外出就餐的同行人数和消费情况 外出就餐平均同行人数为4.23人。招待亲朋好友、同事时的宴请人数最多，其次是招待客户。 综合测算，各种场合的招待费用人均约80元。招待客户的人均费用和总费用最高，分别为187元和617元，超过宴请亲朋好友时的71元和394元。与家人、亲戚与同学的就餐费用相对较低，人均花费在50－60元之间。 每月的外出就餐费用中，不请客的情况下，个人平均每月支出244元，请客的情况下，平均每月的支出241元，几乎持平。 最近一次最高支出更是高达人均300元。 附图 外出就餐的同行人数和消费情况 第三十页，共五十四页。 火宫殿与杨裕兴的小吃最受欢迎 附图 消费者喜欢的小吃摊点分布 受访者最喜欢去火宫殿吃小吃，其次是杨裕兴。 玉楼东、新华楼、又一村的小吃也比较有名，有一成到两成左右的提及率。其他的小吃店比较分散，知道的人比较少。 可见传统知名小吃在市场竞争中也各自表现各异，有的也呈衰落之势。 注：此题为多选题，应答比例之和大于100%。 第三十一页，共五十四页。 理想的娱乐场所：环境和服务是基础，项目有特色也很重要 附图 消费者理想中的娱乐场所 消费者认为一个好的休闲娱乐场所，必须满足的首要条件是环境要好。其次是娱乐场所的服务态度要好，两者的提及率均在八成左右。 此外，娱乐项目的特色也有较高的提及率，周边配套的购物及餐饮场所多和娱乐项目本身的规模大项目多也是较受关注的方面。 价格在理想中的娱乐场所中所占的比重非常小，甚至可以忽略不计。 注：此题为多选题，应答比例之和大于100%。 第三十二页，共五十四页。 与KTV相关联的娱乐项目相对更受欢迎 曾经消费过的项目比较集中：五成以上的消费者消费过KTV，四成消费者去过电影院。休闲中心的提及率也接近三成。 大部分消费过的项目是属于一次性、享受型项目，那些需要持续性、投入较多的项目（如健身馆、球类运动）消费的人比较少。 附图 曾经消费过的项目 注：此题为多选题，应答比例之和大于100%。 第三十三页，共五十四页。 解放西路及五一广场为核心作的五一商圈是休闲娱乐的核心阵地 娱乐场所比较集中，五一商圈不仅是电玩中心、KTV中心、夜总会中心，也是洗脚城、美容美发、歌厅的云集地。其他娱乐项目也一应俱全。 解放西路更是以酒吧中心而广受消费者认知，其他娱乐项目比较齐全，消费的人也比较多。 东塘因靠近体育馆，其健身馆的提及较突出。 摩天轮附近以球类运动的提及较突出。 附图 最常去消费的地点 第三十四页，共五十四页。 朋友是选择各类休闲娱乐项目最突出的陪同者 娱乐项目因陪同人员的不同而显示了较大的差异。与朋友在一起时玩的时候最多，娱乐的项目也最齐全。 与家人（配偶/孩子）在一起看电影，与朋友在一起喝酒，与同事在一起唱歌，与同学在一起玩游戏，与恋人在一起看浪漫电影，与客户去夜总会。 附图 陪同人员分布 第三十五页，共五十四页。 选择去休闲娱乐目交通方式中用单位的小车的比例最突出 外出娱乐因娱乐项目的不同也会选择不同的交通工具。一般而言，去酒吧、夜总会、KTV、歌厅会用单位小车，其他娱乐项目用单位小车的比例也比较大。 去游戏厅、健身馆乘公交车的较多。骑车和乘出租车外出娱乐的很少。 附图 去娱乐地点乘用的交通工具 第三十六页，共五十四页。 选择不同休闲娱乐项目的关注点也各不相同 娱乐项目各不相同，但吸引顾客却有着共同的东西。即娱乐场的设备一定要先进，服务态度一定要好，娱乐场所要选建在交通便利，离谁家都比较近的中心位置。 具体娱乐项目因自身特点，也有其不同的侧重点：电影院、KTV、夜总会设备先进是第一位；电玩、歌厅、健身馆一定要建在离家比较近的地方；酒吧里面的项目一应要刺激新颖；服务态度还要特别好；休闲中心要的就是服务；打球一定要去交通便利的球馆或场地。 附图 选择娱乐项目的原因 第三十七页，共五十四页。 休闲娱乐活动中夜总会与酒吧的单次消费最高 娱乐消费总体较高，除电影院和电玩中心的月均花费在100元以下，其他项目都在180元以上。 夜总会的开销更高达421元。开销排第二位的是酒吧，为367元。均高于消费者过去三个月花在娱乐上的均值353元。 附图 各类娱乐项目的花费比较 附表 平均每月在休闲娱乐方面的支出 第三十八页，共五十四页。 第一部分 项目背景与研究目的 第三部分 五一商圈目标消费者消费行为研究 第二部分 五一商圈(以坡子街为核心)基本属性描述 第五部分 潜在投资者研究 第四部分 目标商户商铺租购需求研究 目 录 第六部分 坡子街项目定位建议 第八部分 附录(问卷\提纲\访问结果及相关数据) 第七部分 技术报告 第一页，共五十四页。 第一章???? 研究方法、数据分析、消费者背景特征 第二