某社区文化策划方案.pptVIP

 第一节 赞助的含义、特征、实施方案第二节 赞助的风险和评估方式 第六部分 第一页，共四十二页。 先看看我们的练 习 据悉，索马里海盗在中国维和部队的清剿下，于2012年6月全歼。中国海运协会将分地区在北京组织庆祝活动。现在把朝阳公园项目委托给你。但是，由于资金短缺委托，你手里除了有20人的专业团队外，没有划拨到任何经费。 请针对朝阳区特色的社区特点，发掘可能合作的商家提供活动支持，写一份创意赞助策划书。 内容要求：赞助目的、类型 、方式，宣传方式，活动和服务安排。(下两周：11月22日课堂汇报) 第二页，共四十二页。 第一节 赞助的含义、特征、实施方案 重点 第三页，共四十二页。 一、活动赞助的定义 第四页，共四十二页。 赞助实质：双方资源或利益的交换与合作，必须是双方互利互惠、互有所得。 第五页，共四十二页。 定 义 赞助活动是企业、社会组织通过提供资金、物质支持，甚至是人力资源，帮助某一项社会事业或社会活动的举行，从而获得一定形象传播、市场效益的一种投资行为。 第六页，共四十二页。 二、活动赞助的特征和类型 （一）活动赞助的类型 第七页，共四十二页。 二、赞助活动的类型 1、体育活动赞助 赛事赞助 第八页，共四十二页。 第九页，共四十二页。 球队赞助 第十页，共四十二页。 媒体节目赞助 第十一页，共四十二页。 第十二页，共四十二页。 2.赞助文化活动 第十三页，共四十二页。 3、教育事业赞助 （1）媒体赞助 （2）奖学金冠名 （3）公共建筑冠名 （4）移动宣传载体 第十四页，共四十二页。 第十五页，共四十二页。 第十六页，共四十二页。 4.赞助慈善福利事业 第十七页，共四十二页。 三、企业赞助目的和赞助商类型 （一）赞助的目的 第十八页，共四十二页。 （二）赞助商的类型 1.独家冠名 需要支付一定现金 第十九页，共四十二页。 2.联合赞助 一般通过“主办、协办”的方式在活动期间标明 第二十页，共四十二页。 3.实物赞助 第二十一页，共四十二页。 活动赞助类型欣赏 《非诚勿扰》的活动赞助形式 第二十二页，共四十二页。 按照活动流程提供赞助的方式 开幕式 入场宣传、冠名 活动前期的广告 节目 互动环节 休息时间 现场布置 服务、劳务提供 名人合影 媒体采访 宣传品派发 （活动评估报告） 第二十三页，共四十二页。 四、赞助的实施 第二十四页，共四十二页。 （一）赞助商公关 1.选择赞助商 六个需要先回答的问题 第二十五页，共四十二页。 案例赏析：赞助和活动的结合 《大腕》中葬礼活动的广告赞助 第二十六页，共四十二页。 工作流程 最经常赞助的活动项目有哪些？ 第二十七页，共四十二页。 2.接近赞助商 需要问题的问题—— 活动符合企业形象吗？ 活动有多大的媒体暴光度？ 活动结束后，能获得多大效益？ 赞助商会与名人、贵宾见面吗？ 冠名还是其他类型？ 第二十八页，共四十二页。 保险公司的悲剧！！ 第二十九页，共四十二页。 （二）商谈：赞助的综合分析报告 1.组成要素 市场营销的成功之处 新闻报道 促销手段 活动分析 其他 第三十页，共四十二页。