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论品牌视觉形象再设计的传承与重塑（设计毕业资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“商务礼仪”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5776字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：论品牌视觉形象再设计的传承与重塑 1 1 品牌视觉形象市场现状 2 2 品牌形象重塑的重要性 3 3 品牌视觉形象的传承与重塑 3 4 结语 5 文2：浅谈中药老字号企业的品牌视觉形象再设计 6 一、中药老字号企业发展现状 6 二、中药老字号企业品牌视觉形象亟待更新的原因 7 1.沿袭手艺、秘方传男不传女、不外传的祖训 8 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 10 正文 论品牌视觉形象再设计的传承与重塑（设计毕业资料） 文1：论品牌视觉形象再设计的传承与重塑 在现有的市场状况下，不论一个品牌成立的历史是否悠久，对于品牌来说视觉形象的更新始终是异常重要的环节.对于品牌的视觉形象再设计，很多设计师重点放在了重塑上，往往会忽视品牌的历史文化及独特的辨识性和认同性，研究品牌视觉形象，把握其中鲜明的地域文化特征以及民族特色，将文化特色融入到新的设计美学当中，使品牌的视觉形象得以提升，在现今竞争日益激烈的市场中显得尤为重要。 1 品牌视觉形象市场现状 品牌形象注重品牌的形象树立，包括其知名度、反映度、认知度、传播度以及追随度等.对于品牌形象的完整、深入而又全面的设计，是一个企业发展的必经之路.现代的品牌视觉形象被赋予了丰富的内容，在理念、行为、视觉传达方面都进行了统一设计，将一个品牌的各种形象全部整合在一起交织成一个主体.品牌的视觉形象也成为了一个品牌向受众诉求个性，表达信息的重要途径。 当时市场的品牌形象设计也不再是简单的识别性设计，品牌形象被赋予了更多的含义，消费者的认知需求也在不断改变.随着市场的不断变化，为了紧跟消费者的需求，已经有众多国内外知名企业不断的将自身的视觉形象进行再设计，有的公司甚至设计的周期已经达到了1年一次甚至更多.越是国际大牌企业越重视市场，虽然品牌形象当然都已经深入人心，可是在经济发展日益国际化、竞争压力日益增长的形势下，它们需要跟上步伐获得市场的认可，就必须在与大众最直接的交流方式上进行不断的自我完善。 与国外品牌重焕光芒形成鲜明对比的是国内众多知名品牌的落没，杭州“孔凤春”沉寂、天津“狗不理”遭拍卖以及“王麻子”的破产，一成不变的视觉形象使国内众多知名品牌的影响力步步下降.当今社会，一个消费者有80%的购买决定都是站在货架前作出的，消费者更为重视产品的价格和第一视觉印象，自己以往的购买史和品牌的年代声誉等已经渐渐淡出现代市场经济.国内品牌的视觉形象现状急需进入改造阶段。 2 品牌形象重塑的重要性 品牌专家大卫·艾克认为：“品牌识别就是品牌战略制定者立志建立或者保持的一系列特定的品牌联想；品牌识别规定了企业发展的方向以及目标.”品牌识别并不是一个老品牌在最初建立是能意识到的一个概念，这是一个较新的概念，但确实对品牌有真正重要性的新概念。 就我国品牌而言，尤其是百年知名品牌，在品牌标识方面主要设计切入点是以中文书法字体为主，搭配图案.虽然具有中国特色，但因此也很难通过标识来分辨出具体品牌产品的类别.而这直接产生了企业形象的模糊性，标识便也失去了其引导作用，如此统一的品牌标志直接模糊了一个企业的特色.众多品牌的品牌标识具有单一性，并不能让其本身的标识与消费者之间产生共鸣，反而会产生盲目，并不能轻易识别出品牌.因此根据时代变迁对标识进行重塑就更为具有必要性。 然而不仅仅是标识，产品的包装也从单一化走向多元化，无论是材料、造型，还是颜色、图案等构成要素，都在传达着产品的信息，体现着产品的个性化，刺激着消费者的购买行为.随着时代不断推进，各种不同文化的交汇，人们的欣赏性也在发生着变化，但是很多企业依旧采用着最原始的简单包装，这在很大程度上失去了一些市场竞争力.因此包装作为视觉形象的一部分，对一个品牌影响也意义深远，对其进行重塑也同样具有必要性。 3 品牌视觉形象的传承与重塑 明确品牌视觉形象中的文化元素 把握识别系统，完善规划品牌视觉形象 在企业的发展过程中，一些老品牌很早就已经形成了自己的品牌视觉形象，90年代的市场竞争不激烈，产品有限，消费者可选择性不多，这些品牌视觉形象系统取得了消费者的认可，也获得了相当不错的传播效应.但是随着时代的发展，消费者的审美观点在不断的变化，企业的品牌形象系统在现代来说已经显得不够严谨和规范.而随着市场的发展，这些品牌的视觉形象已经显得陈旧及单一，此类问题会