摩根士丹利品牌管理与品牌定位.docVIP

品牌管理与品牌定位 介绍 本文件所载信息和意见不是旨在供全面研究、或提供财务或法律意见用途，及不应被依赖或用以取代任 何有关个别情况的个别建议。 ?2003摩根士丹利版权所有。未经摩根士丹利表示同意，不得抄袭或剪辑本文资料。 什么是品牌？ ? 品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一类产品及服务的名称、特性、质量、 商标、标识、设计的组合 ? 品牌有助于产品消费者识别产品、判断质量、打消疑虑、并获得因与品牌联系起来 而产生的好处，比如身份、地位 ? 品牌可以随着时间的推移而自然产生，也可以重新创立。一个品牌可以代表一种产 品或服务，也可代表一大类产品或服务 ?2003摩根士丹利版权所有