渠道的参与者.pptxVIP

会计学;第三节 其他成员性参与者 ;二、消费者和用户 消费者和用户是营销渠道的终点。 他们也是渠道的成员性参与者。 对企业的营销渠道管理会有很多启发： ; 三、特许经营中的特许商与授许商 （一）特许商 特许经营对于特许商来说是一本万利的事，即一个本钱（示范店或示范产品、服务和品牌）被无数次利用，利用一次，赚一次钱。 特许商出租自己的品牌的原因: 1.筹集资金以实现快速增长 2.寻找更优的经营方式 3.发现并选择合适的人才 ;特许经营 ;特许经营的主要类型 ; （二）授许商 ;受许人的选择 ;特许经营的主要要素 ;特许经营体系的维护 ;第四节 非成员性参与者 ; 一、运输企业 在营销渠道中，运输企业指利用运输工具，帮助委托人 （一般是生产制造商或中间商）从事有形商品空间位移 及其相关活动（如打包、搬运、装卸等）的企业。 运输企业一般不拥有所运商品的所 有权，它们只是根据委托人的指示， 把有形商品从一个地点运到另一个 地点，并因此而获得收益。实体流功能。 铁路运输企业 公路运输企业 水路运输企业 管道运输企业 航空运输企业 联合运输企业 ; 二、仓储企业 仓储企业指利用仓储设施与工具，帮助委托人（一般是生产制造商或中间商）专门从事有形商品的时间滞留及其相关活动（如装卸、搬运、入库、商品养护、出库等）的企业。 与运输企业相同，仓储企业一般也不拥有 商品的所有权，它们只是根据与委托人所 签订的合同，在商品滞留期间，妥善地保 管与养护商品，使商品的有用性不受损害， 并因此而获得收益。实体流功能。 仓库是仓储企业的基础设施。 ;三、物流企业 物流企业指具有自主经营、自负盈亏、独立核算性质， 为委托人（一般是生产制造商或中间商）提供各种物 流及后勤保障活动的经营机构。 物流企业独立于生产制造商或中间商。 第三方物流，是指物流服务的提供者或 承担者，既不是卖方，也不是买方，而 是独立于买卖方的第三方——物流企业。 第四方物流，指的是物流或供应链的集 成商。它们不是商品的卖方，也不是买 方，更不是一般意义上的第三方物流企业。 ;四、市场调研机构 市场调研机构在营销渠道中执行收集市场信息 并进行分析预测，向生产制造商或中间商提供 决策信息的功能，即信息流功能。 大多数情况下，它们向生产制造商或中间商提供 信息，是受生产制造商或中间商的委托。这种情