网络营销与直播电商专业人才培养方案（高职）.docx

PAGE PAGE 23 2021 级网络营销与直播电商专业人才培养方案 一、专业名称及代码 专业名称：网络营销与直播电商专业代码：530704 二、入学要求 高中阶段教育毕业生或具有同等学力者。三、修业年限 高职学历教育修业年限以 3 年为主，可以根据学生灵活学习需要合理、弹性安排学习时间。 四、职业面向 表 1 本专业职业面向 所属专业大类（代码） 所属专业类 （代码） 对应行业 （代码） 主要职业类别（代码） 主要岗位群或技术领域 举例 职业技能等级证书 财经商贸大 电子商务类 互联网和相关 销售人员 网络营销策 电子商务师； 类 （5307） 服务（64） （4-01-02） 划； 跨境电子商务人才证 （53） 商 务 服 务 业 商务专业人 新媒体编辑； 书； （72） 员（2-06-07） 网络渠道推 直播电商（ 1+X 证 批发业（51） 广播、电视、 广； 书）； 零售业（52） 电影和影视 直播策划与 新媒体营销（1+X 证 广播、电视、 录音制作人 推广； 书）； 电影和录音制 员（4-13-02） 电商主播； 网络直播运营（1+X 作业（87） 短视频创作 证书）； 与运营； 电子商务数据分析 客户服务； （1+X 证书）； 互联网产品 网店运营推广（1+X 销售 证书）； 数字营销技术应用 （1+X 证书） 五、培养目标与培养规格 （一）培养目标 本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的就业能力和可持续发展能力；掌握网络营销、直播营销与运营、新媒体推广、品牌策划与运营、网络客户服务与管理等基础知识和原理，具备文案创意、视觉营销、短视频策划与制作、直播策划与推广、电商主播、专业数据处理与分析等核心能力，面向乃至华中地区互联网和相关服务业、批发业、零售业等行业的销售人员、商务专业人员等职业群，能够从事网络营销策划、新媒体编辑、网络渠道推广、直播运营、电商主播、短视频创作与运营、客户服务、互联网产品销售等工作，具有良好的工作执行力、持续学习力、爱国敬业、守正创新的高素质技术技能人才。 （二）培养规格 1、素质要求 坚定拥护中国共产党领导和我国制度，在指引下，践行核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。 崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。 具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维、全球视野和市场洞察力。 勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神。 具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和一两项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，良好的行为习惯。 具有一定的审美和人文素养，能够形成 1-2 项艺术特长或爱好。 2、知识要求 掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。 熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防、支付与安全等相关知识。 掌握计算机应用、网络技术的基本理论，网络营销和直播电商的基本理论以及新技术、新业态、新模式、创新创业相关知识。 掌握文字写作、礼仪与沟通、信息技术应用以及商业文化素养等知识。 掌握直播营销方案策划、品牌策划及日常运营、活动策划方案制定与实施的相关知识。 掌握文案创意方法与文案撰写、新媒体设计与制作、网络广告制作与投放的相关知识。 掌握商品、短视频拍摄与制作以及图形图像处理的相关知识。 掌握主流直播平台的运营规则与推广方式，直播营销与运营、新媒体推广等相关知识。 掌握互联网产品分类、选品、销售和网店运营的相关知识。 掌握网络营销与直播电商数据处理与分析、报告撰写等相关知识 掌握客户服务、客户关系维护的相关知识。 3、能力要求 具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。 具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。 具有一定的哲学思维、美学思维、伦理思维、计算思维、数据思维、交互思维、互联网思维能力。 具备计算机、互联网等信息技术应用以及信息搜集、处理及数据分析的能力。 能够针对企业经营目标，开展品牌定位调研、策划品牌推广计划并实施。 具备文案创意与撰写的能力，能够挖掘客户需求，制定文案创意方案并撰写发布。 能够进行创意拍摄，制作突出商品卖点的商品图片、视频，能够运用相关软件对企业及产品图片、视频进行处理，并进行短视频运营与推广。 具备新媒体推广策划、渠道选择、运营实施的能力，能够根据公司战略，确定推广方法和内容并实施。 具备在主流直播电商平台进行策划、选品、引流、销售、以及数据分析等能力。 具备线上线下活动策划与执行能力，能够策划活动方案，整合资源，进行活动实施与监控。 具备基本网