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中投顾问产业研究中心 国内外智能手表市场现状分析 一、全球市场现状 据中投顾问《2016-2020 年可穿戴设备行业深度调研及投资前景预测报告》显示，2016 年以来，由于苹 果公司表现不佳，全球智能手表整体市场首次出现下挫。2016 年第二季度，全球智能手表出货量为350 万 块，相比2015 年同期的510 万块减少32%。美国苹果的智能手表“Apple Watch”2016 年4 月至6 月供货 量同比减少55%，仅为160 万块。 在智能手表领域，苹果是无可争议的领导者。无疑，2016 年第二季度苹果智能手表的表现对全球销售 形成了负面影响。而这种推出不久就出现销量急剧下滑的情况，在以往的苹果产品中极为罕见。事实上， Apple Watch 销量持续低于预期，出现明显下滑。另一方面，苹果计划2016 年秋季推出新款，受此影响消 费者正在减少购买旧款。 2016 年第二季度苹果智能手表的市场份额大幅下滑25 个百分点(从72%下滑至47%)，160 万块的出货 量不及2016 年同期360 万块的一半。即便如此，该公司依然占据了近一半的市场份额，其他几家主要厂商 的出货量与苹果大约都有100 万块的差距。所以，即使2016 年二季度份额下滑，苹果应该也能够凭借Watch OS 2.0 系统的发布恢复增长。 与此同时，三星的市场份额增加了9 个百分点(从7%增长至16%)，出货量同比增长20 万块。三星智能 手表销量增长主要归功于该公司巩固了在美国运营商那里的分销渠道。Gear S2 系列是三星旗下最火爆的智 能手表产品。 联想的市场份额增长了6 个百分点(从3%增长至9%)，出货量同比增长10 万块，在全球市场上的份额 升至第三位。 LG 的份额也增长了4 个百分点(从4%增长至8%)，出货量同比增长超过10 万块，但是排名跌至第四。 LG 是首家为Android Wear智能手表加入LTE 网络连接的厂商，但是2016 年晚些时候发布的Android Wear 2.0 将自带LTE 网络，预测LG 的优势不会持续太久。 另一家厂商Garmin 的份额增长2 个百分点(从2%增长至4%)，出货量变化不大。该公司的智能手表支 持Connect IQ 应用商店，广受运动爱好者的欢迎。 智能手表市场依然是一个充满潜力的市场，但销量的剧烈下滑对于该领域厂商来说也是一个警告。在 未来，智能手表厂商所面临的挑战将越来越多。 二、国内市场规模 中投顾问在《2016-2020 年可穿戴设备行业深度调研及投资前景预测报告》中表示，得益于市场上日渐 增多的智能手表设备，以及Apple Watch 上市后的市场推动力，智能手表市场的规模急速上升。2015 年， 中国智能手表市场规模达到52 亿元人民币，在2016 年，随着主要的智能手表系统平台及大数据服务平台 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 中投顾问产业研究中心 搭建完毕，下游设备厂商洗牌，机遇健康大数据的服务类产品逐渐成熟，产品差异化程度加大，预计到2018 年，智能手表市场规模可到183亿人民币。 图表 2014-2018年中国智能手表市场规模及预测 数据来源：易观智库 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第2页