汽车市场调查与市场需求预测.pptx

会计学;;5.1.1 汽车市场调查含义和作用;汽车市场调查的作用 1．有利于制定科学的营销规划 2．有利于优化营销组合 3．有利于开拓新市场 ;5.1.3 汽车市场调查的主要内容;1、汽车营销环境调查;2、市场需求调查;3、汽车产品调查;4、竞争对手调查;5、汽车企业自身营销组合要素调查;;汽车市场调查的步骤如下图示：;一、确定问题和目标;二、拟订调查计划;1、确定所需信息;2、信息来源;;;文案调查法的特点;文案调查的功能;文案调查法的局限性;实地调查法的类别;几种主要的访问调查方法;观察调查法的基本类型;观察调查法的主要内容;实验调查法的分类;网络调查与传统调查的比较分析;网络调查与传统调查的比较分析;网络调查的常用方法 ;;5.4.1 抽样调查的基本概念 ;一、信息源及其特征;例如：若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个是真正的信息源？ A、政府的统计机关 B、政府的工商管理机关 C、消费者 D、汽车商店;二、总体、样本和抽样调查;总体与样本的关系;三、 样本数量的确定;计算实例：;;5.4.2 抽样方法;调查问卷设计技术;3.5.1 问卷的格式;3.5.2 问卷设计的注意事项;3.5.3 调查问卷中问题的提问方式和方法;汽车市场预测;5.6.1 汽车市场预测的概念和作用;一、汽车市场预测的概念;二、汽车市场预测的作用;5.6.2 汽车市场预测的种类和内容;5.6.3 汽车市场预测的要求和步骤;一、汽车市场预测的要求;二、汽车市场预测的主要步骤;5.6.4 汽车市场预测的方法;一、汽车市场定性预测;二、汽车市场定量预测;1．时间序列预测法;2．回归分析预测法;3．市场细分集成法 ;4．类比预测法;5．需求弹性法;;5.6.5 汽车市场组合预测与组合处理;5.6.6 汽车市场预测应注意的几个问题;;实践训练：;练习