医疗美容行业研究(交付版).pptVIP

中国医疗美容医院利润率约为15%，鉴于我国医疗美容机构主要是门诊部和诊所，实际利润率会高于15%，毛利率介于30-50%之间。 2.2 盈利水平 我国医疗整形美容业因利润高，被称之为“时尚营利行业”。 而较高的毛利率的原因之一是很多医疗美容机构所用的材料以次充好，使得成本大大降低。 当政策出台，监管力度加强，毛利率也会随之下降。 资料来源：中国卫生统计年鉴 - * - | TRACKER Unit of measure 1 注 资料来源： Title Unit of measure - * - | 文件类型 日期 机密和专有 未经麦肯锡许可，任何对此资料的使用严格禁止 TRACKER Unit of measure 1 注 资料来源： Title Unit of measure * TRACKER Unit of measure 1 注 资料来源： Title Unit of measure * * * * * * * * TRACKER Unit of measure 1 注 资料来源： Title Unit of measure * 医疗美容行业研究 * 从吸引力、可行性及抗周期性角度对医疗美容行业是否成为华发新业务进行评估（后附详细分析） 业务选择维度 X新业务选择参考 医疗美容市场研究 评估分析 可行性 吸引力分析 行业整体规模 行业规模（2020年）：全国4万亿以上；广东7,000亿以上 2019年，全球市场4400亿；中国市场430亿；行业未来市场容量超过1.4万亿，中国市场处于高速增长初期 短期内市场容量不符合新业务选择要求，长周期市场容量有吸引力 盈利 能力 行业净利润率（15%），IRR10%，或具有高上市估值潜力的产业 行业利润率为15%；毛利率为30% 有良好的市场盈利潜力 政策 规划 规划是否鼓励产业发展 国家、广东省、珠海及横琴区政府规划持鼓励态度 与珠海的城市定位及横琴区产业规划定位相融 可行性分析 行业 避垒 执照许可、技术等方面限制 为完全竞争市场，技术、资本的壁垒小，以私营企业为主体的市场 华发在行业进入壁垒上限制较小 华发自身优势 政府关系、区域品牌、资金支持、业务协同、行业关键核心能力是否可建立行业竞争优势 消费者需求驱动的行业，行业成功要素表现为专业人才、设备技术、服务、硬件环境。美容旅游与现代服务、酒店管理存在协同 华发在珠海区域客户资源有领先优势。如以韩国首尔看容美产业，行业成功要素更多建立在市场消费者价值驱动的竞争优势构建上 抗周期性 与现有业务组合角度，优先考虑周期性低的行业 具有周期性的特征 与现有业务在抗周期上不具有强互补性 可行性大 关键性问题 主要观点 华发是否进入医疗美容行业？ 从新业务的角度，2020年前进入主要价值是对核心能力培育、行业关键资源的掌握。由于对现金流的贡献价值不高，中短期内成为华发现金流业务的可能性很小。 长周期（2020年后）看可考虑重新评估是否发展为新业务，同时要根据行业发展的成熟度适当选择时机。 华发应以何种方式进入医疗美容行业？ 由于行业有较高的利润率，中短期市场容量较低。短期内可通过金控平台，参股、融资等方式，参与行业的利润增长分享。 长周期视行业市场容量的增长程度，通过并购等方式考虑进行新业务的培育。 医疗美容的产业招商前景 从城市运营的视角，通过城市运营板块向医疗美容招商打造美容街，是符合区域产业规划和珠海的城市形象定位的。 打造美容街的主要挑战：由于大众美容消费偏好需要时间培育，短期市场容量小、美容产业链聚集未形成、美容专家人才培育等城市产业基础的原因，可能会使美容街培育需要一个较长的周期。长周期利好！ 主要建议：中短期可通过参股、融资等方式，参与行业的利润增长分享 内 容 1 医疗美容行业简介 1.1 定义 1.2 发展历程 1.3 基本特点 1.4 产业链概况 2 医疗美容行业吸引力分析 2.1 市场规模 2.2 市场增长 2.3 盈利水平 3 医疗美容行业进入可行性 3.1 政策性限制 3.2 市场竞争壁垒 医疗美容的市场研究范畴 医疗美容 运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段, 对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理。 生活美容包括形象设计、化妆品销售及化妆技巧、发型设计、及理发皮肤护理、保健按摩。 医疗美容既不属于公共卫生事业服务，又不属于基本医疗需求服务，它是为“美容就医者”服务的一种特殊医疗服务，或称之为一类锦上添花的直接受市场经济调节的非基本医疗需求服务。 运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法, 对人的容貌和人体各部位形态进行的