教学(市场营销学).ppt

市场营销学;课程简介;目 录;※ 课程的性质及设置的目的;※ 教学方法与手段;※ 课程内容与考核目标 ;※ 参考文献;上一页;第一章 导论;返 回;（一）市场的定义 市场：是由一组具有买卖关系的经济实体构成的，这种买卖关系的性质通过买主和卖主的数量规模和双方的交易规则反映出来。 Q:从营销的角度如何理解市场？ 具有特定的需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 Q:市场的大小取决于？;● 从多角度理解市场 早期：买主和卖主聚集在一起进行交换???场所。 （买主、卖主及双方交易规则的集合。） 市场营销角度：卖主→行业；买主→市场。 市场：消费者及其需求♂的总和。（本教材）;● 市场的构成要素♂ 有某种需要的人； 为满足这种需要的购买能力； 为满足这种需要的购买欲望。 市场 = 人口+购买力+购买欲望 概念：买方市场；卖方市场;（二） 市场的矛盾 基本矛盾：需求与供给的矛盾 空间上的矛盾：生产地产品过剩积压，消费地供不应求脱销。 时间上的矛盾：生产或消费的季节性差异 估价矛盾：消费者和生产者估价的依据不同 信息矛盾：消费者和生产者不甚了解对方 数量矛盾： 花色品种矛盾;（三） 市场的类型 ★ 消费者市场 购买目的：为了个人或家庭的消费，从而谋取利润。 特点：？ ★ 生产者市场 购买目的：为了转卖或再生产，最终为了牟取