项目三--概述网络营销-任务四ppt课件(全).pptVIP

2.网络营销推广效果评价应注意的问题 （1）明确每个阶段的目标 （2）不同阶段方法要有具体的实施方法 （3）推广策略的控制和效果评价 （一）活动内容 情景模拟：制定一个关于电脑配件网店的网络营销推广方案。 （二）活动要求 1．要求学生四人一组，以小组分工合作完成活动内容。 2．各小组将以上实训内容的最终成果分别汇总成PPT格式的文档以设计好的产品网络营销推广样图以.PSD格式保存，并发送至教师邮箱。 3．实训时间：2课时 第 * 页 01 理解网络营销的内涵 02对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 知识准备一 网络营销推广的常用方法 ECL 任务一 理解网络营销的内涵 04了解网络营销推广方法 第 * 页 01 理解网络营销的内涵 02对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 知识准备二 网络营销推广方法的选择与制定 ECL 任务一 理解网络营销的内涵 04了解网络营销推广方法 第 * 页 01 理解网络营销的内涵 02对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 知识准备三 网络营销推广效果的评价 ECL 任务一 理解网络营销的内涵 04了解网络营销推广方法 E -M 第 * 页 TRANSITION PAGE * 过 渡 页 第 * 页 01 理解网络营销的内涵 02对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 教学活动 ECL 任务一 理解网络营销的内涵 04了解网络营销推广方法 第 * 页 01 理解网络营销的内涵 02对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 课后提升 ECL 任务一 理解网络营销的内涵 04了解网络营销推广方法 第 * 页 01 理解网络营销的内涵 02对网上市场调查的分析 03 应用网络营销策略 巩固提高 ECL 任务一 理解网络营销的内涵 04了解网络营销推广方法 E -M 第 * 页 Thank You 任务情景 任务分析 任务四 了解网络营销推广方法 任务实施 网络营销已被广泛应用于各行各业，影响企业开展网络营销效果的因素有很多，其中网络推广尤为重要。网络推广是网络营销的重要策略之一，是以当今互联网为手段的一种推广方式。网络营销推广就是在网上把自己的产品利用各种手段各种媒介推广出去使自己的企业能获得更多更大的利益。 网络推广注重的是通过推广后带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作。 任务情景 本任务的目标是在了解了网络营销的基本策略的基础要，继续了解并掌握网络营销推广的各种方法，要求掌握网络营销主要推广方法的内涵、特点和优势，并能够充分利用互联网，结合企业自身的实际情况，选择相应的推广方法，并能够有所创新。 任务目标 知识准备 教学活动 课后提升 巩固提高 任务实施 搜索引擎推广主要有：竞价排名、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。 1．搜索引擎推广 搜索引擎推广是目前最主要的网络营销推广的手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，因为是免费的，因此受到众多中小网站的重视，搜索引擎营销方法也成为网络营销推广方法体系的主要组成部分。 即时通讯营销又叫IM营销，是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段，常用的主要有一种两种情况： （1）网络在线交流，中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。 （2）广告，中小企业可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣传的标志。 2．即时通讯营销推广 病毒式推广是一种常用的网络营销推广方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式推广利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式推广(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 3．病毒式推广 BBS营销推广又称论坛营销，就是“利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式传播企业品牌、产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到宣传企业品牌、产品和服务的效果、加深市场认知度的网络营销推广活动。 4．BBS营销推广 网络博客推广是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 5．网络博客推广 聊天群组推广是即时通