旭日广告刀唛食用油品牌策略.pptVIP

38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 38 如何让消费者感受到品质差异 在潜在消费者对刀唛的产品还没有或很少使用体验的情况下，如何让她们 感受到刀唛的品质差异？ （一）创造他们尝试和体验的机会 利用促销手段，如赠送小瓶试用装，推荐购买小容量装，鼓励口啤传播等 事实上连刀唛的现有使用者也有这样的期望： “如果买一大瓶送一小瓶，我可以给别人试用或给我妈试用一下”（广州用户） （二） 在传播层面向她们呈现或证明品质差异的存在 原料、工艺、权威人士的背书、使用者的证言 更重要的是在品牌传播中创造一种体现高品质的气氛和感觉 同时要对品牌的感性价值自然地产生支持 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 第二十九页，共五十二页。 如何让消费者感受高档品质的价值 高档产品品质与高档的生活品质之间有非常自然的联系 消费者只要感受到产品的高品质，自然就会体会到其带来的高生活的品质（如广州的刀唛用户） 刀唛在传播上无须花力气去建立此种联系，只须自然地营造一种氛围和感觉 但是高档品质对妈妈们的感性价值则需要重点透过传播去建立 即要建立刀唛与妈妈们的感性联系 又要自然地激发起她们对高挡品质的需求和物有所值的感觉 “好妈妈”是最佳的平台（platfor