广告策划-电子教案完整版.pptVIP

（三）广告表现策略的主要内容 ⒊ 广告创意策略 我们可以看到创意过程的某些规律：它是长期的、大量的信息积累的结果，它是广告创作群体的成员之间相互触发、相互启示，而这种启示突然在某一个人的头脑中迸发成灵感的过程，它是关于企业、商品或服务的广告表现的概念从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性的过程。它具有很强的科学性，是科学和艺术的完美结合。 （三）广告表现策略的主要内容 ⒋ 广告表现材质选择策略 广告表现材质选择策略指是对将要通过各种媒介发布的广告作品的制作材料、规格、品质提出具体的要求并进行合理选择，为广告的设计制作提供具体依据。 （1）广告作品类型选择策略 （2）广告规格选择策略 （3）广告品质选择策略 二、广告表现策略的运用 （一）理性诉求策略 （二）感性诉求策略 （三）情理结合诉求策略 （一）理性诉求策略 ⒈ 理性诉求策略的含义 理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。 ⒉ 理性诉求广告的主要类型 （1）知识主导型；（2）利益主导型；（3）感觉主导型；（4）观念主导型；（5）说理主导型。 （二）感性诉求策略 ⒈ 感性诉求策略的含义 感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪