CROCS线上代言人方案.pptx

品牌代言人 合作范例 Cooperation exemplification 代言人基本资料 商业通告 行业案例 Information Celebrity Endorsement Case Analysis CONTENTS 01 代言人基本资料 INFORMATION 公司地位 SM公司是韩国规模及实力、知名度和影响力最大的娱乐公司。公司旗下的艺人和组合的知名度和影响力在韩国、中国乃至亚洲都不容小觑. 旗下艺人 旗下代表艺人有BoA、东方神起、Super Junior、少女时代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT 林允儿刘宪华（Henry）隶属于S.M entertainment，分别在少女时代和SJ-M组合中担任重要位置，粉丝量巨多，人气居高不下，是诸多青少年及年轻人士的偶像。 SM公司简介韩国SM娱乐有限公司（S.M.Entertainment）是韩国一间大型艺人企划和经纪公司，由歌手出身的李秀满于1989年创办。其名称“SM”为英文“Star Museum”的缩写，意为“明星博物馆、名人殿堂”。 所属公司：SM娱乐有限公司 所在组合：少女时代 出道时间：2007年8月 基本资料 百度贴吧：144万 微博粉丝：396万 粉丝数量 组合专辑：《Gee》、《flower power》、《lion heart》等 主演电视剧：《总理和我》、《爱情雨》、《THE K2》、《武神赵子龙》等 出演综艺：《running man》、《快乐大本营》、《两天一夜》等 主要作品 林允儿 林允儿 所属公司：SM娱乐有限公司 所在组合：SJ-M 出道时间：2008年4月 基本资料 百度贴吧：28万 微博粉丝：316万 粉丝数量 专辑：组合专辑《SJ-M正规一辑》、《SWING》，个人专辑《TRAP》等 出演影视：《花样厨神》、《oh my venus》、《百折不挠具海拉》等 出演综艺：《真正的男人》、《我们结婚了》、《花样姐姐》等 主要作品 刘宪华 刘宪华 02 商业通告 CORE ENTERPRISE CULTURE 2014年，代言卡地亚Amulette de Cartier系列珠宝。 2009年开始代言Innisfree（悦诗风吟）化妆品。 林允儿广告代言涉及英语教育、电池、服饰、糖果、炸鸡、石油公司、服饰、电子产品、奢侈品等各个类目，主要的受众群是较为年轻的群体，主要风格偏向于潮流时尚。 林允儿 ADD TITLE add your words here，according to your need to draw the text box size ADD TITLE add your words here，according to your need to draw the text box size 2015年开始代言韩国时尚服饰品牌H:CONNECT。 2013年开始代言EIDER羽绒服。 允儿在影视剧中偏向于甜美的风格，给人活力少女的感觉； 私服风格偏向于休闲随性； 广告代言着重于高时尚度的产品，主要针对年轻受众。 整体风格 甜美、休闲、随性、糖果、时尚，这些词叠加到一起，和Crocs十分契合。 明星效应能为品牌带来更多的曝光度，高粉丝忠诚度将会带来品牌认知度的提升和销售额的升高。 品牌契合度 2014年，拍摄施华洛世奇系列海报。 2013年代言TONYMOLY化妆品。 刘宪华代言的产品线比较单一，主要集中在饮食、化妆品及服装品牌。受众群为较为年轻的人群，比如爱美女士、时尚人士等。 刘宪华 ADD TITLE add your words here，according to your need to draw the text box size ADD TITLE add your words here，according to your need to draw the text box size 2015年开始代言韩国时尚服饰品牌H:CONNECT。 2014年代言韩国肯德基。 Henry的人设比较活力。 代言产品比较年轻化，符合年轻人喜好。 穿衣风格主要为hiphop风格，偏向于时尚轻快色彩艳丽的服装类型。 整体风格 随性、年轻、活力、时尚的明星调性，比较符合Crocs的品牌定位。 品牌契合度 03 行业案例 Case Analysis 日常穿着所代言产品，并在明星日常动态中露出，增加品牌的知名度，引导粉丝购物。 配合品牌的市场活动，明星进行一系列的曝光及配合。 进行pop的拍摄。 基础活动 提供奖品 明星周边，可以作为店铺日常互动的奖品使用。例如明星签名照、定制款抱枕等周边。成本低，吸引力强，粉丝效应明显。 互动直播 直接邀请明星直播成本较大，可直播明星参加见面会、新品发布会的过程，满足粉丝