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第1章;20 世纪，人们一提到媒体就会想到报纸、杂志、广播和电视。以媒体为中介，信息得以广泛传播。媒体形态与媒体产业的发展除了需求的拉动，还受技术发展这一决定性力量的影响。从印刷术到无线电，新的传播技术不断出现，不断改变人们获取信息的数量、方式、速度与质量。20 世纪最后 20 年，随着互联网技术的诞生，基于网际互联的新媒体已经逐步成为人们获得信息的主要渠道。 媒体（Media）一词来源于拉丁语“Medius”，意为两者之间，是指传播信息的介质。通俗地说，媒体有两层含义： 一是指承载、传递信息的物质体，如纸张、电波和电子存储介质； 二是指包含信息内容在内的资讯传播服务实体。;要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 3 个方面来判断，且这 3 个条件必须同时满足，如图所示。 如果一个物质体或传播服务实体能够覆盖特定人群，拥有传播能量，还能够用多种形式表达不同观点，那么它就是媒体或具备媒体属性。;;1.1.2 新媒体的概念;1.1.2 新媒体的概念;1.1.2 新媒体的概念;1.1.2 新媒体的概念;1.1.2 新媒体的概念;1.1.2 新媒体的概念;1.1.2 新媒体的概念;;1.2.1 新媒体广告的基本概念;1.2.1 新媒体广告的基本概念;1.2.1 新媒体广告的基本概念;1.2.1 新媒体广告的基本概念;;1.2.2 新媒体广告的五大特征;1.2.2 新媒体广告的五大