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产品视觉形象标识 2013年4月19日 （PI-Products lndentity） 第一页，共三十八页。 圣迪奥/康扉是…… 圣迪奥/康扉不是…… 第二页，共三十八页。 ——圣迪奥/康扉 是 理性的：信息传递的逻辑和推理 明确的：清晰不模糊 人性化：以人为本，坚毅的人性 第三页，共三十八页。 专业的：老企业的感觉，非业余 和谐性：和谐但不生硬的 领先的：走在行业的前列 ——圣迪奥/康扉 是 第四页，共三十八页。 品质、科技：品质坚实但不复杂； 科技表现在新材料、新工艺。 简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰； 用心表现为意识形态的硬度。 ——圣迪奥/康扉 是 第五页，共三十八页。 柔软的：柔软缺乏力量 拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感 ——圣迪奥/康扉 不是 第六页，共三十八页。 一、凭什么这么说？ 第七页，共三十八页。 理论依据 产品形态语义——指产品的外部形态所呈现出来的语义含义。 即：人们需要的是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。 第八页，共三十八页。 消费者对产品的认知规律分析 对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识 了解其功能、原理、内部结构、操作方式 当再次提及该产品时，对该语义符号的调用 全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存 第九页，共三十八页。 形容词主观评价 确定评价形容词 意 向 分 析 match Not match 产品视觉形象评价 第十页，共三十八页。 圆心点对应的形容词 直-曲 科技-人文 简单-复杂 统一-变化 通用-个性 稳重-轻巧 暖-冷 品质-伪劣 科技 简单 统一 通用 暖 稳重 直 品质 产品识别概念分布——形容词描述的尺度 第十一页，共三十八页。 消费者对产品理解de四个阶段 A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来区分产品类型； B、自我验证：买家实际操作物品，然后观察这些运行不同程度的成败反馈； C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作原理，或许还能发现新的使用方式； D、解读符号语意：买家依据自身类型、个人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关产品的比较来解读产品内涵。 第十二页，共三十八页。 二、公司的产品调研 产品形象调查； 产品形象中的理念层面建立； 产品形象中视觉层面的建立。 第十三页，共三十八页。 产品形象评价 评 价 第十四页，共三十八页。 第十五页，共三十八页。 第十六页，共三十八页。 第十七页，共三十八页。 第十八页，共三十八页。 第十九页，共三十八页。 第二十页，共三十八页。 第二十一页，共三十八页。 1、现有产品形象分析 只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。 产品形象的不足集中体现在以下几个方面： （1）理念识别层面 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。 第二十二页，共三十八页。 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙； 汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和共鸣。 构建企业产品形象的案例 （2）视觉形象层面 第二十三页，共三十八页。 2、产品软视觉形象 （1）产品包装、宣传单 A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题； B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求； C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。 （2）宝贝详情页及体验氛围的营造 A.产品展示未能与产品形象有效结合起来； B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。 第二十四页，共三十八页。 三、市场竞争厂商的产品形象 第二十五页，共三十八页。 1、位置； 2、企业色。 第二十六页，共三十八页。 三、产品形象改进建议 第二十七页，共三十八页。