旅游市场营销战略.ppt

不可不知的市场营销名词之： 旅游市场营销战略 旅游市场营销战略的概念 　　在宏观层次上, 是指立足于国家、地区、区域的角度, 在现代市场营销观念的指导下, 为实现发展旅游业的目标, 把旅游业的发展纳入国民经济和社会发展之中, 寻求旅游业发展同国民经济和社会发展的内在契合的, 一种有关市场营销发展的总体设想和谋略。 旅游市场营销战略的概念 　　在微观层次上, 是指旅游企业高层经营者在现代市场营销观念的指导下, 在准确把握环境变化趋势的基础上, 为实现企业的营销发展目标, 而对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和谋略。旅游市场营销战略是旅游企业战略管理的重要组成部分, 它不同于旅游企业的日常业务管理的“战术性”决策, 其为旅游企业的日常业务管理指明了方向和内容, 做出了总体框架性规定。正确有效的“战略”指导, 有助于战术性决策的实施和取得良好效果。 旅游市场营销战略的特点 　1.决定性 　　企业的战略规划与一般日常事务管理的根本区别在于战略是关系企业兴衰存亡和决定企业整体利益的管理，而不是一般的局部利益的管理，作为一种高级决策，它是最大限度实现企业整体利益的根本保证。 旅游市场营销战略的特点 　2.长远性 　　营销战略的制定，是一种长期性的目标管理，旨在谋求企业长期的生存和发展，它要求营销人员要具有长远发展的战略眼光、高瞻远瞩，特别是不能为了短期利益，采用各种虚假和欺骗的手段、形