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保健品市场调研报告范文3篇 保健品调研报告范文(一) 大纲：保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的 关注，为进一步认识保健品市场，获取更多消费者对于保健 品的需求及要求的信息，特做了以下市场检查报告。 一、基本情况 随着时代的进步，科学技术的不断发展，人们的物质文 化需要正逐步升级。而保健产品的丰富多样化也为人们的生 活带来很多方便。本次检查共发放问卷48份，收回有效问 卷48份。此次检查对象包括各年龄阶段，涉及到各阶层。 二、消费状况 (一)购买目的及用途。有(43.1%)的被检查人表示购 买保健食品自己用。有(34.7%)的被检查人表示作礼品送人。(二)对保健品的看法。有(43.7%)人表示自己偏好产品， 有(24.6%)人表示偏好广告产品，有(53.2%)人表示更愿意接受性价比高的产品。 三、存在问题： 从检查情况来看，主要存在以下问题：一是观点模糊。 有部分被检查者表示分不清保健品是药品仍是食品。保健品只有特定保健功能，而没有治病的功能。 四、总结： 第一、保健食品含有一定量的功能成分，能调节人体的机能，具有特定的功能，适用于特定人群。一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。 第二、保健品的真伪是我们关心的问题。在我们购买保 健品的时候应当注意一下几点：①、购买保健品保证通过正 规渠道[1]购买。②、先看有无卫生部的小蓝帽这是国家 为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。③、看GMP 认证标志：GMP是国际通行的食品医药企业优异的生产流程 和管理规范，是我国药品和保健品生产的强制项目。 第三、我们应该注意产品的信誉，加强产品的售后服务， 联系老客户的同时加强产品的创新，为未来的市场发展确立 基础。 保健品调研报告范文(二) 报告名称:全国保健品市场研究报告 检查地点:全国 检查方法:综合解析 检查时间:20xx年 检查机构:夸克市场研究企业 报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高，以及 人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一 型发展到今天多元化保健，保健品功能层见迭出，种类也多 种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化 潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注 的。 夸克企业在本篇研究报告中，通过综合企业历次有关保 健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特点及保健 品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策 参照。 目前市场上保健品层见迭出，广义的保健品应该包括: 保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究 的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为保健 品)。我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、 美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。 一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势 二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势消费者消费保健品时关心的因素场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上 海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健 费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市仍是二类城市，保健品的消费比率都很 高，均达到多数以上，未购买也未服用的比率均不到三 成(见表一)。可见保健品消费已趋向普通化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上 海地区，仅3555岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。 与此同时，保健品市场竞争也日趋强烈。电视广告是认知 保健品的主要途径 消费者行为特点解析：针对服用保健品的消费群体，我 们就其家庭收入、性别比率、年龄组成、购买季节等因素 从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面 对一、二类城市进行了比较解析。 消费能力:一类城市强于二类城市一类城市的保健品消 费比率要高于二类城市，且消费比率与收入基本呈递增关 系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有 关系。从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被 访者服用过保健品的比率，一类城市明显高于二类城市;收 入较高者消费比率都处于较高位置，特别是上海地区家庭年 收入达到60000元以上的家庭消费比率高达79%。 消费动机:一类城市自我服用，二类城市馈送亲友 一类和二类城市购买过但未服用过的消费者是随年龄递 增而下降的，而服用过但未购买过的曲线则是上扬的。消 费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要 集中在中老年群体。由此可见，保健品消费主假如以表达 或传达感情为目的。而这两类城市里曾经购买或服用过的 人群年龄散布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市 来说相对年轻。 从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调 查，发现保健品的消费主要有以下四种途径:即自我服用， 馈送亲友，给家人服用和送礼。除了自我服用之外，其他三种方式均是为传达或表达感情