茅台醇酒运作方案.docxVIP

第 PAGE 14 页，共 NUMPAGES 14 页 茅台醇酒运作方案 一?品牌背景分析: 茅台醇系出国酒茅台名门,是茅台酒厂集团重点打造的白酒战略品牌?品牌定位是中高端白酒市场? 二?品牌诉求: 继承和发扬国酒茅台文化,充分延续茅台(绿色?人文?科技)经营理念? 三?产品市场定位: 国酒茅台是高端市场定位,茅台醇作为茅台集团重点打造的白酒战略品牌,市场定位是中高档白酒市场,是填补国酒茅台中高档市场的重要战略品牌? 四?产品特点: 以酱香为主的口感,可以满足大众消费口味? 五?目标消费群体定位: 中高档白酒消费群体:如朋友聚会?节日送礼以及政府机关?企事业单位商务接待用酒? 六?经营理念: 企业理念:诚信?团队?合作?共创?共享 经营思想:建立全国营销客户网,与全国经销商朋友共创财富? 企业宗旨:把茅台醇打造成为茅台集团第二大白酒名牌,为广大消费者提供茅台酒的品牌价值和实惠价值消费? 七?茅台醇价格体系: 品 名 出厂价 酒店供价 酒店零售价 商超供价 商超零售价 53°嘉宾茅台醇 53°贵宾茅台醇 53°外宾茅台醇 53°国宾茅台醇 八?区域规划 可根据中国地图对大陆市场进行战略规划部署,以组建分公司或办事处形式来运作市场,具体可分为: 1?A区(贵州?重庆?四川?云南?西藏)其中贵州作为重点市场,贵州市场是企业的立足之本,由于茅台酒的强大品牌影响力和浓香茅台醇