市场调查内容复习1.docxVIP

市场调查的含义，特征，作用，种类； 含义：是运用科学的方法，有组织，有计划地系统、全面、准确及时地收集、整理和分析市场现象的各种资料的活动过程； 特征：全过程性；目的性；不确定性；科学性；社会性； 作用：1）为企业提供市场信息；2）帮助企业开拓市场，开发新产品；3）有利于企业在竞 争中占据有利的地位；4）帮助业打造核心竞争力；5）为企业预测未来市场发展提供基础； 种类：1）按市场商品消费的目的：消费者市场调查；生产资料市场调查；2）按流通的环节： 批发市场调查；零售市场调查；3）按照市场调查的设计分类：探测性调查；描述性调查； 因果性调查；预测性调查；4）按调查的时间层次分类：定期调查；不定期调查；5）按调查 的方法不同：文案调查；实地调查 。6）按调查的组织方式分类：全面市场调查；非全面市场调查；7）按调查的内容分类：定性市场调查；定量市场调查；8）按空间层次不同分为： 国内市场调查；国际市场调查；9）按调查的范围分类：需求调查；供给调查；10）按产品 的层级分类：食品类；衣着类等等； 市场调查的原则与程序； 市场调查的原则：实事求是原则；系统原则；时效原则；经济原则； 市场调查的程序：市场调查企划阶段；市场调查的资料收集阶段；市场调查的资料整理分析阶段； 文案调查的定义，作用。 含义：又称间接调查法，是指通过查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料，并经过甄别， 统计分析得到的调查