汉堡王网络传播方案.pptVIP

Minisite BBS主动传播 精准回复 视频传播 SNS社区 事件营销 传播工具分类 ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★代表此手段在目前传播阶段中的重要性 第十八页，共四十七页。 传播工具的运用 BBS传播： 通过分享帖、推荐贴等大量帖子的发布以及论坛签名档的配合使用，增大“汉堡王”的曝光度 话题引导。制造话题，引起用户关注，巧妙融入汉堡王信息 通过图片故事贴增加趣味性，获得消费者的关注，自发转帖 病毒营销。发布可供多轮传播的病毒营销帖，卷入用户积极参与，引起更多人关注，达到传播高潮 视频传播 现有视频上传及推广（包含视频网站的专区购买）。以汉堡王已有的广告短片，及国外较火的视频为主。后期上传线下活动视频。增大曝光度 互动视频。为汉堡王量身拍摄互动视频，增加趣味性，吸引消费者参与其中，形成多次传播 第十九页，共四十七页。 传播工具的运用 SNS： 选取热门社区，购买广告位，获得尽可能多的植入传播 开发互动游戏，吸引更多消费者持续参与，传播汉堡王的各项特点 Minisite： 建立自己的Minisite，除了成为官方信息的载体外，亦是线上活动平台之一 品牌形象的重要传播平台 第二十页，共四十七页。 传播工具的运用 精准回复： 针对论坛中对消费者对汉堡王的疑问，以其他用户身份，回复准确信息，并进行话题引导，避免出现