品牌VI与企业VI的不同.docx

品牌 VI 与企业 VI 的不同 品牌 VI 与企业 VI ，首先是针对的对象由很大的不同：企业 VI 针对的主要是与企业直接打交 道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关……等；而品牌 VI 针对的主要对象是消费者、是 大众。 更要紧的是接触的有效半径不同：企业 VI、CI 要解决核心课题的第一是直接的小众接触，关 系更紧密、 但面对面为主的接触面毕竟有限；品牌 VI、CI 要要解决核心课题的是间接的公共接触， 关系更松散、但效应更普遍。品牌 VI 与企业 VI ，“有效半径”大不相同，担负的市场职能也有专 门大的不同。 企业 VI 的相关应用，比如名片、办公用品、办公环境，只有关联单位才会接触到，除个别消 费者与周边人群，最大多数的消费者几乎永久都没有机遇接触到企业内部环境。 花园一样的厂区也 好，家庭作坊式的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来 的品质保障，比如 NIKE 品牌委托全世界各地的企业在加工，消费者认的是耐克那个品牌，而非加 工企业。因此咱们讲究企业形象同时，还要讲究品牌形象，除导入企业CI、VI ，还要导入品牌 CI、 VI。 听到那个地址，有人内心或许会唧咕，“永久都有做不完的事！” 是的，做企业、做营销确实是很“烦琐”，似乎有“成千上万”件情形等着你去做，而且少哪 个多不成。 品牌与企业不同，但并非意味着品牌与企业没有任何关系。 事实上企业是品 牌存在的内环境，企业的 VI 装璜，恍如家具的室内装璜；品牌恍如是那个家庭 走出的成员，代表他个人形象的是他的穿着打扮。 出门在外的人，人们全然没有 机遇接触他的居所。 打个夸张一点的例如，仅仅做了企业 VI 而没有做品牌 VI ，恍如一个居室装 璜奢华精致的人，穿着邋遢的走在大街上，乃至象流浪汉一样不修边幅。 古天乐演的电视剧“寻秦记”里面，有一个耐人寻味的镜头，秦王流浪期内， 全然没有人承认他，尽管他的皇宫依旧，他在外一样坐牢服役，即便来到宫门前， 皇宫卫士还当他是“疯子”、 “骗子”而轰了出来。 尽管他的宫殿何等精致，尽 管企业 VI 是何等精到，但他的个人穿着却是如何的不相称，就恍如糟糕的品牌 VI ，毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。 品牌 VI 设计要点 企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是 品牌符号，这是品牌 VI 与企业 VI 在设计表达上的不同。 对市场灵敏的人，标志往往是高度抽象、 高度凝炼的，常常是多重意义的复 合，说明起来意义丰厚非常，假设没有说明员，那么晦涩难懂、不知所云。这责 任并非在设计标志的设计师。 因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高 度片面是标志与生俱来的属性。 人类的信息主若是通过视觉输入的， “让视觉说话！”是全世界范围内品牌 传播策划设计者一起的尽力。 若是画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视 觉部份的投资就在不知不觉中被浪费了。 事实上，几十年来，视觉营销一直在国 际上大行其道，只是部份国家、 部份企业、 部份从业人员尚未意识到视觉在品牌 营销中扮演的角色。 品牌推行除标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、 个性更强烈的符 号——无需说明就能够够解读的符号(若是含糊不清，也是有策略的含糊，达 到诸如品牌经历出位，或品牌杰出联想的目的)。 VI 设计的核心课题确实是“线索性元素”的成立。企业 VI 的要紧线索确实 是企业标识与辅助图形，品牌 VI 的要紧线索确实是前面所说的品牌符号。至于 具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。 有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为 为品牌演绎的视觉线索。 有的品牌以设计风格为线索，比如九月丛林以扇状的设 计风格为要紧线索；有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的要 紧线索；有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。 有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，不管包装、 影视、 平面仍是名字，都有圈圈那个概念的影子，只是不同的媒体，表现方式略有不同 算了！ 其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、 十年精华 不变，这确实是长寿品牌的修炼之道。 固然“产品质量”、 “治理机制”不能够 拖后退！ 关于品牌 VI 设计，还有三条重要原那么建议大伙儿在品牌经营进程中坚持： 一、系统性原那么；二、标准性原那么； 3、风格化原那么。 品牌推行 VI 手册设计纲要 企业经营营销所需的手册除了需要企业 VI 手册、营销推广手册、销售手册 外，还需要一本很重要的手册，那就是品牌推广 VI 手册。 品牌 VI 与企业 VI一样也分基础与应用两大部份。 都是系统化识别体系，只 是针对的对象不同，全