电子商务对北京零售业空间行为模式影响研究.pdfVIP

摘 要      “距离”是地理学研究的基石，决定了地理空间内事物之间的相似性及空间分异 规律，深刻影响着地理区位格局。信息技术以其高效的信息传输、处理、分发能力， 极大程度上降低了人类的信息获取成本，从而改变了传统地理学中的“距离”概念和 时空关系。城市作为人类重要的生产生活场所，其区位格局也必然发生新的调整。 电子商务对城市零售业的影响是信息技术对人类社会所产生影响的典型代表。与 传统零售业模式相比，电子商务具有信息技术赋予的典型优势：高效快速、良好的可 达性、广泛覆盖、全球化、良好的交互性、高度信息化和智能化。电子商务近年来经 历了蓬勃的发展，对城市零售业的影响力也越来越大。 本文研究了电子商务对北京零售业空间行为模式的影响，分为两个方面展开空间 定量研究：第一，电子商务的时空压缩效应研究；第二，电子商务对零售业空间分布 模式的影响。两部分研究都基于对北京市零售业实际调查所采集的空间数据开展，并 运用 GIS 空间定量分析方法。归纳起来，结论有两点：1、电子商务对北京传统零售 业购物时空成本具有时空压缩效应，压缩成本占原成本的43.96%；2、电子商务改变 了城市零售商业区位格局，改变了零售店铺的空间分布模式：电子商铺与人口密集区、 交通主干道、城市中心区等优势区位的关系趋于弱化。同时，电子商铺与传统店铺相 比，其整体空间分布格局更加分散、匀质。本文具体研究方案如下： 第一，研究电子商务对北京市民购物行为时空成本的压缩效应。通过对中国科学 院天地科学园区内硕博士生的日常购物行为展开调查，进行随机采样，获取了 313 笔购物行为数据（114 笔网络购物和 199 笔实体店购物记录）。将购物行为划分为两 种情境：“网络购物+实体店购物”情境和“纯实体店购物”情境。其中，“纯实体店 购物”情境是依据调查目标意愿形成的假想情境，即“若该网络购物改为实体店购物 模式进行，您会选择哪个商场购物？”。基于电子商务影响下和无电子商务影响的两 类购物空间行为数据，借助GIS的空间分析工具，以意境地图的表达和分析方式，计 算电子商务对被调查人群购物行为时空成本的压缩效应。研究结果表明：对于本次调 研目标人群的购物行为的时空成本而言，电子商务的时空压缩效应为43.96%。 I 第二，研究电子商务对北京零售业空间分布的影响。首先，将北京市的零售业店 铺划分为传统店铺与电子商铺两大类。接着，对两大类店铺的空间分布数据展开市场 调查，调查采用按店铺销售内容类别不同，分层随机抽样的方法，最终获取了 395 家传统店铺的空间分布点数据，以及395家电子商铺的空间分布点数据（实际调查了 1901 家网店店主，79.22%表示没有响应实体店铺，仅在家或仓库运营网店，20.78% 有实体店铺并透露了详细地理位置，因此此处所述电子商铺的空间分布系指同时经营 实体店和网店的店铺）。接着，利用空间统计学、点模式分析、相关性分析等多种空 间定量分析手法，分别探索了两类店铺空间行为模式在以下几方面的规律：1、与市 中心的距离；2、与主干道的距离；3、空间分布模式；4、空间密度分布格局；5、店 铺空间分布密度与人口的相关性。结论表明，新生的电子商务弱化了店铺选址对传统 商业中优势区位条件的依赖性。电子商铺与人口密集区、交通主干道、城市中心区等 优势区位的关系趋于弱化。同时，电子商铺与传统店铺相比，其整体空间分布格局更 加分散、匀质，也不再出现显著的南北城差异。 关键字： 电子商务，意境地图，空间分布，区位论，北京 II Abstract  Distance is the cornerstone of Geography, it determines the spatial similarity and differentiation between objects in geographic space, and produces a profound impact on geographic