市场调查方法与技术第6章.pptVIP

三、效度评估 准则效度 用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时的一致性程度 例：受访者在过去的12个月中向医生进行健康咨询的次数，被记录的次数为X1,受访者回忆的次数为X2,如果在所有可能的实验中所有回答者回忆的次数X2都与记录值X1相同,则回忆法的效度将会等于1,如果X1与X2弱相关,则认为X2具有很低的准则效度 三、效度评估 用SPSS进行准则效度分析的操作方法: 选择【分析】→【相关】→【双变量】，将变量选入【变量】框。如果是连续型变量，则勾选【Pearson】相关系数；如果是分类型变量，则勾选【Kendall的tau-b】或【Spearman】等级相关系数。最后点击【确定】按钮。 三、效度评估 建构效度 指问卷调查结果能够测量其理论特征 例如对婚姻满意度调查问卷的效度分析中,根据理论预期,婚姻满意度与婚姻忠诚度相关。 三、效度评估 对于测量主观态度的效度评价，可以尝试两种方法进行建构效度的分析： 第一种方法：假设问题的答案理论上应与其他调查问题的答案高度相关，构建建构效度评价模型，分析它们的相关性。 第二种方法：假定在符合预期构想的情况下某些组的答案应该不同，通过对预期有不同回答的受访人群的实际答案进行比较评价效度。 三、效度评估 用SPSS进行建构效度分析的操作方法： 选择【分析】→【降维】→【因子分析】，将变量选入【变量】框。点击【抽取】按钮，在