会计准则培训讲义消费者行为分析.ppt

消费者均衡的数学分析 消费者均衡的对偶问题： Max U = U（x1，x2） s.t. P1x1 + P2x2 = I0 Min I = P1x1 + P2x2 s.t. U = U0 第三十一页，共五十一页。 消费者均衡的算例 U = q11.5 q2 U = q12 q22 U = ln q1 + ln q2 第三十二页，共五十一页。 3 . 消费者选择的变动 1)消费者收入的变动 假定商品的价格都不变， 只有消费者的收入发生变动，预算线的斜率虽然不变，但位置要发生平移，预算线与无异曲线的切点相应地也要发生变动。 I X O * * 需求函授 第三十三页，共五十一页。 收入消费曲线 消费者的优化选择点也就变动，变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线。 （Income Consumption Curve，ICC） Y X O ICC * * 需求函授 第三十四页，共五十一页。 收入消费曲线与恩格尔曲线 由ICC 的收入与消费量之间的关系得到收入消费曲线 Y X O ICC I X 0 恩格尔曲线 * * 需求函授 第三十五页，共五十一页。 2）商品价格的变动 假定收入不变，商品Y的价格不变，X商品的价格发生变动，预算线的斜率就要发生变动， 与无异曲线的切点也就要发生变动。 Y X O * * 需求函授 第三十六页，共五十一页。 第四章 消费者行为分析 在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。 * * 需求函授 第一页，共五十一页。 消费者行为分析 消费者的购 买是选举的 一种形式， 为什么会有 这样的选择， 要分析消费者的行为 * * 需求函授 第二页，共五十一页。 消费者行为分析 从短期而言，是生产引导消费，不生产哪来消费；但从长期而言，还应当是消费引导生产，只有生产的产品有需求再生产才能继续下去。 在需求曲线背后，有庞大的消费者偏好，消费者行为规律；从消费者行为可推导出需求曲线。 Q Q * * 需求函授 第三页，共五十一页。 一. 效 用 消费者的行为决定了消费者的选择， 消费者满足程度的量度（Utility，尤特尔）是一种主观评价，因人、 因时、因地而异，是一种自我比较。 * * 需求函授 第四页，共五十一页。 效 用 这里的效用实质上是主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值其统计结果具有客观性。 效用有基数效用论和序数效用论之分。 * * 需求函授 第五页，共五十一页。 1 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度： TU = U(q 1 q 2 q3 .....q n) 当两种商品效用不相关时： TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 当两种商品效用相关时： TU = U（q 1` q 2) * * 需求函授 第六页，共五十一页。 2. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总效用 称边际效用。 只有一种商品： MU = ?TU/ ? q = dTU/ dq 有两种以上商品： MU 1 = ?TU/ ?q 1 MU 2 = ?TU / ?q 2 * * 需求函授 第七页，共五十一页。 边际效用 边际效用递减法则：主观评价是变化的。 * * 需求函授 第八页，共五十一页。 效用图 * * 需求函授 第九页，共五十一页。 效用图特征 MU曲线是TU曲线的斜率曲线； MU曲线的积分是TU； MU = 0时，TU最大； MU《0时，TU下降； MU一般是递减的。 第十页，共五十一页。 边际效用递减法则 在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用递减法则。 MU=dTU/dq0; dMU/dq=d2TU/dq20. * * 需求函授 第十一页，共五十一页。 边际效用 边际效用有五个特点： （1）边际效用大小与欲望成正向变动关系； （2）边际效用大小与消费数量成反向变动关系； （3）边际效用具有时间性； （4）边际效用通常是正值； （5）边际效用是决定商品需求价格的主 观标准； * * 需求函授 第十二页，共五十一页。 总效用最大法则 如果消费者收入无限，为达到TU最大，应该分别使： MU1 = 0，TU1max，Q1； MU2 = 0，TU2max，Q2；