康恩贝萃芙理药状户外媒体分时投放建议方案》金牌.pptVIP

媒体选择策略： 最具品牌感召力的户外广告 A、机场及中心城区主要交通干道旁的单立柱和城市商业区、CBD楼顶大牌广告(59%) B、构筑在城市标志性商务、景观区域建筑物上的大型射灯或霓虹灯广告(45%) (N=310) 第三十一页，共八十四页。 大户外，塑造萃芙理大品牌 第三十二页，共八十四页。 常规户外投放模式： 一个商业区、一个媒体点位，整年固定长期投放； 如果要在多个商业区、多个点位进行投放，必须要有足够的广告费用作前提才可以进行 …… 第三十三页，共八十四页。 如今，萃芙理面临的问题： 行业激烈竞争与企业高运营成本的矛盾 品牌长期建设与明星产品短期推出获利的矛盾 市场扩大与费用投入的矛盾——在保证重点市场稳固投放的基础上，积极拓展全国市场，势必带来高额投放 市场营销、新品推出的节奏变化与传统投放的不灵活性形成的矛盾 等等…… 需要突破、创新，适应新的发展趋势 第三十四页，共八十四页。 创新是传播的不竭动力！ 创新是传播的价值灵魂！！ ——企业传播是一种创造性劳动，没有创新就没有传播的影响力，就形成不了在传播上的突破。 第三十五页，共八十四页。 如何突破？ 如何寻找到更有效的户外广告传播途径？？ 第三十六页，共八十四页。 户外广告（单一媒体）传播效果研究 影响户外广告传播效果的“三七”现象 第三十七页，共八十四页。 影响力半径 3000米 （单个点位影响力半径