网络营销理论基础与环境.ppt

第3章;教学要求 ? 掌握网络营销的理论基础 ? 掌握营销网站、网络营销信息系统 ? 了解网络支付及网络营销的法律法规 重点和难点 ? 直复营销与软营销、营销信息系统 ? 网络门户与网站、网络购买与电子支付 ;3.1 网络营销的理论基础;;2.直复营销（Direct Marketing）定义： 依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动。;（4）. 直复营销的效果可测定;4.类型;（2）目录营销;麦考林公司成立于1996年1月8日，由美国著名风险基??——Warburg Pincus投资，实际投入资金超过三千万美元。是中国首批获得政府批准的从事邮购业务的三资企业，年营业额超过6000万元人民币，是目前中国投资规模最大的邮购公司。涉足邮购及电子商务领域，配备了美国最先进的电脑管理系统。公司业务覆盖全国31个省、自治区和直辖市，以其优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务树立了行业的领先地位。因其邮购业务的快速发展，它也成为上海邮政局的最大客户。在其一万平方米的发货中心内设有邮局定点服务，每天可处理一万张外运包裹单。麦考林与全国各地6万个邮政分局和400个城市的特快专递紧密合作，为从上海到乌鲁木齐、北京到拉萨的数以百万计的消费者及时递送了时尚和质量的保证，风雨无阻。麦考林在一些城市还提供24小时送货上门的快