网络营销实施与控制.ppt

第12章 网络营销实施与控制;第一节 网络营销实施管理决策 第二节 网络营销的组织机构 第三节 网络营销经营风险控制;12.1 网络营销实施管理策划;; 网络营销的内容应包括网上市场调研、网上商业宣传、网上广告投放与发布、网上销售、网上客户支持服务等。 ;网络营销实施过程决策;（1）实施网络营销的可能性 （2）实施网络营销的可行性 （3）实施网络营销的必要性 （4）实施网络营销的重要性; 主要是考察市场环境是否成熟，企业的目标市场是否愿意接受网络营销方式。如果目标市场的信息化程度低或者不愿意信息化处理，企业实施网络营销就失去了基础。但要注意的是，如果目标市场信息化趋势发展很快，那企业就必须马上考虑网络营销；如果目标市场在近期内信息化程度比较缓慢或存在一定难度，企业可以根据自己情况选择时机进行。 ; 主要考察企业内部是否有信息化基础，是否由足够的资金、技术和人才。一般实施网络营销要求企业内部必须信息化，而且企业内部的业务流程要自动化和信息化。企业只有信息化才可能在将来按企业业务需要向外拓展。在拓展范围时，应先考虑与企业有密切关联的企业建立Extranet，实现信息共享，达到共同降低成本、降低库存；然后借助Internet将其业务拓展到互联网，寻求更多商业机会和寻求更大发展。; 主要考虑企业的竞争环境变化，企业的竞争者是否开始启