网络营销网站.ppt

网络营销网站; 1 网络营销导向的网站规划 2 域名及企业网站的组成 3 网站建设与网页设计 4 网站推广;1 网络营销导向的网站规划;2．网站的基本类型;2) 按照网站架设的方式分类 ①基本网站 ②多层次网站 ③全功能网站 4) 按照网站的应用层次分类 ①公司宣传性质网站 ②市场调研网站 ③网络分销 ④网络直接销售;【运作实例8.1】 戴尔计算机的网络直销;8.1.2网站定位过程和要素 网站定位是指塑造本网站(和竞争者网站相比)与众不同的特征，并把它传递给顾客（测览者），使之接受并产生偏好的过程。 1．网站定位过程 网站定位过程是围绕实现网站特色而展开的一系列的网站规划活动。 1) 明确竞争优势 竞争优势是指网站在为浏览者提供价值方面比竞争者更有效。 2) 选择竞争优势 选择竞争优势就是根据网站的目的和特点，选择本网站可采用的定位要素，培养它，使之超过竞争对手。 3) 示意竞争优势 示意竞争优势是网站必须采取各种手段、通过各种途径向目标市场示意自己的定位;2．网站定位要素;【运作实例8.2】 澳大利亚BASS在线售