美涛美发美容化妆品品牌发展总纲.pptVIP

美涛品牌分析（推广） 前期特色推广形式包括“发型发布会”、“都市转灯”、“开架柜”的运用等。 “美涛之夜”李玟演唱会系列活动进行了公关、促销、生动化整合推广的有益尝试，取得了显著的效果。 第三十一页，共四十七页。 美涛品牌分析（与主要竞品形象区隔） 专业： 通过调研及分析，沙宣、欧莱雅的专业形象、咨询及研发能力有相当的基础，美涛暂时无法在专业性上与之全面抗衡； “专业”绝对能给人品质保障的感觉，若美涛放弃“专业”，则会将此形象占位完全让给沙宣，从竞争策略上是不明智的。 美涛可以通过宣传（特别是功能的理性阐述）营造“专业”感，并拟通过设立“美涛美发创研机构”开始逐步构建专业资讯收集系统。 “专业”形象需产品支撑，定型产品相对感性，而护发产品相对理性。深层护发产品的开发上市有助于提升美涛品牌的专业感。 时尚、活力： 维达·沙宣给职业女模特做发型的表现缺乏亲和力和活力； 沙宣和雅倩的模特形象多为女性，忽略了男性印象； 美涛可以沿用男女国际组合的路线进行形象区隔； 美涛的时尚、活力必须有连续性的表现载体，才能让形象落地生根； 美涛在参与性、互动性的“体育”和“音乐”两种形式中选择“音乐”作为今后电视广告及公关活动的载体，以争取最大的共鸣。 第三十二页，共四十七页。 评析 优势：美涛品牌正处于品牌形象及市场的上升期；产品品质优良、终端宣传及陈列有气势、促销活动形式丰富，