数字媒体营销.ppt

2010.6; 前 言 数字媒体已经不再是新媒体;数字媒体已不是新媒体——PC互联网;数字媒体已不是新媒体——移动互联网;一、大媒体环境趋势;1、传统电视投放面临很大挑战;广告资源有限;电视成本涨幅控制;执行的灵活空间受限;目标人群细分与精准到达受限;;网民上网时间：网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间;数据来源：央视招标公开发布数据；iAdTracker行业年度数据;* 数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报??;手机逐渐成为最重要的数字媒体之一;PC互联网与移动互联网使用场所互补;3、三网融合的趋势非常明显： 我们的生活轨迹：三屏 VS 三网;;;;二、中国数字媒体运营结构现状 ;;中国媒体主要售卖方式：CPD+CPC+CPM; 中国互联网推广存在着很多误区 ;三、从消费者行为的角度洞察 互联网整合;;1. 横向：各推广渠道之间缺乏关联性;2. 纵向：推广端与阵地端关联性不强，用户缺乏累积;原有的互联网推广结构已无法满足对“整合效率”更高要求;顶尖互联网公司如MSN, Google, Yahoo等均以cookie技术为核心提供互联网广告服务; 直至2009年美国已经有50%的互联网广告预算是通过广告网络进行整合性投放*;;“用技术整合媒体”的广告网络平台能有效解决挑战; 除了遵循传统360度内容与策略的一致以外, 互联网应充分利用技术特点,打通整合各个 渠道和阵地， 针对不同的用户进行持续性的精准沟通;;打通各种推广端;整合平台的运作（横向）;整合平台的运作（纵向）;因此充分利用互联网各类型的不同特点来提升整合效率;;中国的豆瓣和美国的亚马逊都整合的非常好;四、从消费者行为的角度洞察 移动互联网规划;TV（IPTV）+PC互联网+移动互联网， 整合型数字媒体全方位展现;逐渐规划手机领域，加强品牌有利的营销阵地;开发品牌APP覆盖智能手机人群;建立品牌WAP网站覆盖普通手机上网用户;推广品牌APP和WAP网站实现手机端高效传播;选择合适的广告形式进行品牌推广和效果营销;创新移动互联网技术为品牌积累手机用户数据库;易传媒引领整合型数字媒体营销;TV + 互联网 +手机投放模式是对现状的应对， 也是媒体数字化进程中的长期策略;一线城市;在BJ购买15秒TV 广告 600个GRP 目标受众：20-44岁;投资规模影响到达规模;易传媒是中国最大、最先进的互联网媒体整合平台; 2009年Adworld亚太区金奖 2008-2009艾瑞咨询中国最佳网络广告大奖;成功数字营销深受各行业客户信赖;成功数字营销深受各行业客户信赖;成功数字营销深受各行业客户信赖;成功数字营销深受各行业客户信赖;知名代理公司的紧密合作伙伴;;一、最大化覆盖效率：打通整合400多家优质媒体，100%去除用户重合度;二、最大化到达效率：先进的定向手段精准锁定目标受众;;;投放B广告;D、回头客定向 – 针对不同受众，投放不同广告;认知结果应用于实际投放优化中 ;;多维度实时优化，使广告效果不断攀升;;先进投放技术使消费者享受优质品牌体验;手机平台整合：资源与用户的覆盖;*;手机注册病毒传播机制建议;四、最大化衡量效率：全方位引入第三方合作进行透明衡量;——助您实现高效网络营销 ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！