市场营销策划第四版完整版电子课件.pptx

;营销策划岗位认知;营销策划书撰写;目 录;营销策划创意; 创意产生于创造性的思维。创造性思维是一种辩证思维,即认为事物是运动、变化、发展的,并要用逻辑思维去把握、驾驭整个世界的万事万物的变化,而不是以形式逻辑的静态固定要求进行推理。 创意是人们主体的意象与客体的表象的结合。;(一)创意直接影响公众对企业的印象 印象是公众对企业的初步认识,印象与企业的形象可能一致,也可能不一致;印象所反映的可能是实态形象,也可能是虚态形象。 (二)创意可以影响公众的态度 态度是人们主观的内在意向,其主观性远胜于客观性。态度的倾向性较强,会形成模糊的印象,显得更具稳定性。 (三)创意是引导公众舆论的依据 创意更应面对社会公众舆论,并充当引导公众舆论的依据。;为了便于初学者领会创意过程,现将创意产生一般要经历的步骤阐述如下。 ;营销策划创意技巧; 创意技巧就是进行创意活动、实现创意目标的具体方式、方法。创意技巧一般有以下几种。;(一)移植法;(二)组合法;二、联想类比法 联想类比法是指通过对已知事物的认知而联想到未知事物,并从已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法 联想类比法包括以下几种类型：;四、关键词法 关键词可以看作开启企划人随意联想之门的钥匙。 五、卡片记录法