保利和光尘樾推广年案 121页.pptx

2017和光尘樾推广年案;;购房首付提升 投资客离场 楼市进入去库存周期 土地溢价成倍上涨 930新政影响未消;地王集中进入推货期 产品不断加码转向内功战;保全大中 舍弃中小 蓝筹估值泡沫化;从狂热到寒冬， 规则被改写，市场呈现疲态， 重压无可避， 一个明显的信号——维稳。;;从地段价值到奢华内装到空间细节…… 从自我价值包装到本我ID的升级…… 豪宅分化普宅的历程 2014——2016;[现象]泛海国际 问鼎全球住宅设计奥斯卡;[现象]鲁能·钓鱼台美高梅 以极致东方盛宴开启luxury时代;世界性的北京???更需要世界性的住宅。 发展之必然/竞争之必然/豪宅之必然;;;;从居住需求到生活需求 从地产圈到人群活跃的其他圈 探索更多【跨界】的可能性;;;;;由富及贵 由贵及美;—————————— 更为成熟的高净值人群 拥有极具个人色彩的魅力 对生活质量的要求不断提升 具有责任感和正能量 随精神需求增长的 是无性别差的鉴赏力 高质地生活的日常化;世界和鸣 不止于往 和光尘樾2017年度推广总领;世界和鸣 三大媒介共鸣普罗世相;世界和鸣;世界和鸣;;;;使命—“和”系作品的首次亮相 口碑—引领业内风向的突破标杆 影响—大众目光下的地产新趋势;使命—“和”系作品的首次亮相;使命—品牌刀刃作品的首次亮相;使命—品牌刀刃作品的首次亮相;[跨界];光的外展;;一个和光有关的项目 艺术装置展 [发光的小屋];一个和光有关的项目 艺术装置展 [发光的小屋];品牌发布会;;;主题：世界和鸣 不止于往 形式：互联网大会 伴手礼：生活夹刊+礼品;互联网前期蓄势：;影响力人群邀约：;干货式内容发布：;[媒体] 重回纸质温度 世界和鸣 不止于往;生活月刊创意夹刊 《和光》;新视线专题页;[内容];;;;[跨界];区域先行——重塑东坝;“世界城市实验区”概念被普遍认知之下 城市规划落位到生活规划;“环视五环半”唯东坝运筹帷幄 城市外向火热与内向激烈;“足够的世界姿态” 真正开放自由与生活形态向往;“5大产品形态对位东坝姿态”;区域事件——点亮东坝;流向北京的明明爱意 1万盏LED球形灯，变坝河为星河;流向北京的明明爱意 1万盏LED球形灯，变坝河为星河;现场渲染;;设计房屋的坐向，设计日照的角度，设计窗子的大小，帘子的厚薄…… 是对自己生活的尊敬，也是对来访者的尊敬。;把梵高对太阳的信仰挂在墙上，把罗丹的思考堆在墙角 喧嚣拒之门外，觉醒自我的空间，心头爱物触目即是。;;;音光而聚 吉他手鼓京剧东西音乐跨界大赏;[媒体] 大v传播 社会影响力;微博话题;微信大v 冯唐首部静帧电影，拍摄地竟是……;[内容];;;;;[跨界];和光尘樾×天一阁 从高冷的油画交流展到量身而定的艺术;;开盘活动;[媒体] 天一阁沙龙 CHAO艺术展;;后续展出;[内容];;;;;[跨界] 一次事件 一个节日 一场活动;;;天价民宿线上挂牌;和光生活节;和光生活节;和光生活节;中秋暖宴;场 中秋暖宴;[媒体] Airbnb/微店;airbnb 四方城里玻璃房;光建筑研究所微店 这间民宿里的故事 将是最漫长的电影;[内容];;THE END