深业东岭品牌形象城市传播方案.pptx

;探寻两个课题;课 题 一;深业东岭代表什么？;深 圳 生 活 坐 标;;;;;一 个 准 确 的 项 目 描 摹;;;+;深业东岭品牌气质的聚焦点？;;什么是范儿？;深业东岭的“范儿”生活;;;;;比新的更有情怀共鸣 比旧的更有时代气息;深圳“范儿”人群;;深圳人的“ 范儿” 哲学;深业东岭代表什么？;一个代表深圳生活哲学的聚焦形象;;深 圳 范 的 价 值 观;;;深 业 东 岭;对 外 输 出 的 深 业 东 岭 阶 段 主 题;;;;;;;;;;;洞 察 城 市;;一个创意笔的线下专属展箱;;一道能说能画的城市创意墙;;;;;;;;;;和城市一起，给每一个深圳人;;深业东岭;深 圳 范 · 生 活 季;目 标 ：;;运营推广;;;;;;;;;百人团队穿着定制的深圳范态度T恤，在地铁列车及通道内进行一场阅读快闪活动，制造城市话题。;;微 博 话 题;100个读书会招募 首期谈定10-20家 反碎片阅读会 豆瓣深圳读书会 深圳户外读书会 后院读书会 ……;H5 静阅计划;我恨读书少 据说只有读书多的人 才能知道这个秘密;深圳改革开放30年 从未公开过的秘密;;请输入《红楼梦》 序言第二段第一个字;请输入《唐诗宋词》 第77首的作词人的姓;请输入《十四行诗》 第107页诗中倒数一字;请输入《时间简史》 时间箭头配图注释首字;深圳的前30年是为 理想奋斗的30年 深圳的后30年是为 理想生活的30年;再忙也要读书是一种深圳范;“我恨读书少”;;;;;;10个深圳人总结的10个深圳味道故事，eg：人情味、故乡味、海味、新鲜味……;;传播——官微发布《发现深圳味道地标》微信;;第一周： 水果主题 第二周： 野味主题 第三周： 海鲜主题 第四周： 面食主题;;聚焦 深圳运动观 海报;深圳运动观 运动和吃货更配;;健美操 瑜伽大师瑜伽日 摩拜城市骑行 徒步 五点半打卡跑团;组织参与“深圳范生活季”系列活动的运动爱好者，加入俱乐部的成员，全年完成10个国际国内马拉松赛事;事件：3X3铁人三项训练营;;《深圳范 生活季》运动活动现场直播;;10个“深圳范 生活季”场景，让更多人、更多媒体卷入, 同时，不同的人在不同的场景发明各种新的玩法,;;;;;;;;;这是深圳的美食;这是深圳的街道;深业东岭，把最好的深圳一面都给你了。 深圳，我终于看透你了！ 这真的是深圳吗???美得太不像话了！ 成都的民谣能红，这首代表深圳的说唱 怎么能不红！ 没点深圳范，不敢说自己是深圳人！;自媒体/ K O L;全城传播,认可深业东岭品牌形象;越 活 越 有 范;;;地铁 街区 公园 名校;站在深圳的起源点 畅想明天感慨万千 踏上梦想之路还是在三十年前 引领城市仿佛昨天 如今重启让你看见 我是真的翻篇但对情怀的保有一如从前 地铁纵横达全城 公园很多随便选 名校合围划好孩子起跑线 我不做大哥好多年 我只想将新旧融合无间 过去可以沉淀 未来可以想象 范多一点;在本地大v与今日头条等 媒体进行投放，让本土 时尚H5瞬间引爆。;;;深业东岭 X 深圳地铁;以深业东岭的双地铁价值资 源为元素，制作深圳地铁纪 念版T恤衫；; 将定制T恤制作打造成深业 东岭系列创意出品，专门出 售深圳元素T恤的相关创意 产品。;定制地铁自助服装贩卖机，用户可以直接在线下自行购买，随时入手深圳本 土文创产品，感受深业东岭项目价值;通过文创产品打造创意IP店面， 引流用户到项目周边，形成项目价值再传播;深业东岭 X 例外;;;将高级服装秀与深圳本土风情结合 让深业东岭为用户打造越活越有范的艺术生活;深业东岭 X 罗湖名校X美国芝麻街儿童教育平台;与项目周围名校名师联合， 跨界美国芝麻街儿童教育 平台的教育资源，打造 《深业东岭国际夏令营》 系列国际教育活动。;深业东岭国际夏令营： 借助美国芝麻街儿童教育平台的教学管理经验，定制深业东岭夏令营国际化线上线下项目课程， 并通过平台标准的教学管理方法，让用户在传统与时尚的课程中， 体验国际教育服务;;深业东岭国际夏令营 亲子互动教育热线;朋 友 圈 传 播;围绕教育连线国际教育资源，开展中外教育课程 将儿童教育与亲子教育结合 打造具有深业特色的“越学越有范”学习生活;;深业东岭多场景文化沙龙： 在项目的商业街、公园、学校等场景，不定期邀请大师开展沙龙讲座，持续制造项目价值话题;