线上运动健身报告.pdfVIP

线上运动健身研究报告 报告要点提炼 ： Point 01 线上运动流量增长 ，运动健身行业开始云搬家 Point 02 线上运动健身内容递进式促进用户务实性消费 零食化、体验感、智能化、简单化是健身行业消费新趋势 Point 03 线上运动健身无法承接高阶运动需求 ，仍要回归线下 Point 04 2 研究说明 报告方向： 本报告基于对线上内容平台 （抖音、微博、快手）运动健身垂类内容 ，结合公开 资料与调研数据 ，展开线上运动健身内容对运动健身行业消费以及未来趋势研究 研究定义 ： 报告涉及运动健身行业 ：功能性饮食行业、运动服饰行业、运动装备与辅助设备 行业、线上运动知识课程消费行业 数据说明 数据来源 ： 线上运动健身知识内容选取研究平台内运动健身垂类内容互动量TOP5000 ，内 容互动量 =点赞量 +评论量 +转载量 调研说明： 克劳锐指数研究院调研 ，N=150 ，调研周期2022年5月 3 CONTENTS 1 2 3 4 线上运动健身 线上运动健身 案例分析 线上运动健身 概念兴起 行业内容观察 发展趋势分析 4 4 Part 01 线上运动健身概念兴起 行业 用户 平台 5 社媒平台铺路、奥运赛事全民种草 ，线上运动健身概念掀起热潮 线下运动健身遇挫 2020年 ，疫情客观因素从上 游生产、中游物流、下游健 身房等多角度对线下运动健 身产生影响 线上生态规模初现 2021年 ，B站体育创作者规 模同比增长超7成 ，抖音健 身博主同比增长208% 奥运赛事种草全民运动 2022年2月 ，北京冬奥会成 功举办 ，冬奥话题常驻社交 媒体热搜榜