系统的品牌管理教材.pptVIP

品牌间的驱动关系 品牌关系谱 相同识别 不同识别 主品牌为 驱动者 共同作为 驱动者 强势托权 品牌 有联系的 名称 象征托权 影子托权 无关联 品牌化的 组合 亚品牌 受托品牌 多品牌 组合体 完全独立多品牌 单一品牌 第二十五页，共五十页。 ？ 品牌的角色和作用 战略品牌 关键品牌 银弹品牌 金牛品牌 你的品牌属于什么角色？ 第二十六页，共五十页。 品牌差异化描述 产品差异化 产品形象 技术分配 外观设计 品牌沟通差异化 代理公司选择 资源投入 公关活动 价格差异化 品牌间价格差异 渠道差异化 网络建设 渠道选择 第二十七页，共五十页。 品牌核心信息 品牌核心信息 品牌定位 品牌内涵 品牌个性 品牌形象 宣传口号 广告表现风格 产品风格 终端形象 第二十八页，共五十页。 品牌核心信息（示例） 品牌定位 科技创新先锋，高质量的中高档品牌 现阶段主要竞争对手是：冰箱：海尔，伊莱克斯，西门子，空调：海尔，格力，美的，三菱，松下 核心消费群：收入较高（月3000元以上）、受教育程度较高、20－40岁之间的管理类阶层人士 品牌内涵 科技导向，技术领先，科技创新 品牌个性 理性，时尚，专业，有品味 第二十九页，共五十页。 品牌形象 锐意进取，敢于创新，时尚感强，追求高品质 宣传口号 梦想无界，科技无限 品牌核心信息（示例） 第三十页，共五十页。 广告表现风格