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3 成熟期 特点 最长阶段、获利最多、销量增加但饱和、生产批量大、消费者选择余地大、强调购买名优特产品、竞争激烈 策略 市场改良策略 产品改良策略 营销组合改良 第三十一页，共四十八页。 4 衰退期 特点 销量急剧下降、获利减少、市场上出现替代品、许多竞争企业开始转产或部分转产 策略 继续生产和经营 放弃该产品 第三十二页，共四十八页。 第四节 新产品开发 一种产品只要在功能或形态上得到改进，与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即可视为新产品 全新产品 利用新原理、新技术、新结构、新材料，前所未有的 换代新产品 革新产品，在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料 改进新产品 对原产品的材料、结构、款式、包装等方面作出改进 仿制新产品 新牌子产品或新产品线 第三十三页，共四十八页。 新产品 第三十四页，共四十八页。 * 第十章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 第一页，共四十八页。 * 第一节 产品整体概念 产品是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，是指实物、服务、经历、场所、组织、个人、财产权、思想、主意等。 现代营销理论所提出的产品概念（菲利普科特勒） 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 第二页，共四十八页。 * 1 核心产品 向顾客提供的基本效用或利益，消费者购买某种产品时所追求的