万吉乐凉茶市场状况分析.pptVIP

产品定位： 新一代预防上火的饮料 品牌性格： 轻快、真实、勇敢、进取、灵动的 消费者需求： 积极的人生总是会提前做好各种准备 上火下火，不仅仅是对健康的追求， 更是一种积极的人生态度 去迎接更多挑战，带来更多激情 是另一个自我的表达 第十九页，共六十四页。 品牌广告语 快乐不上火 第二十页，共六十四页。 快乐不上火－ 社会新一代人群，解压抗压能力强，并能够一定程度上进行自我调控，生活本没有太多轰轰烈烈。 平凡里面的小开心，小快乐，是自我价值实现的一些小认可。很小的事情都可以被感染，都可以被感动，都可以很开心，在“我”的世界里，快乐开怀常常在意识形态里完成，每一刻的体会，都成为享受生命的深刻记忆。 勇敢的承认爱自己，坦然的声明要犒赏自己，真实的面对，需要勇气。 万吉乐，就是让选择他的人们，在看到他，选择他，饮用他的那一刻，带来的是自我的陶醉与享受，感受的是另一个自己。 第二十一页，共六十四页。 挑战生活方式 王老吉代表的是一种相对传统的生活方式，所以无论是在品牌沟通还是品牌定位上，都是一种泛人群。 万吉乐代表的是一种相对年轻时尚的生活方式，所以在今后的品牌沟通和定位上，都是针对相对年轻的消费者。 我们坚持—— 万吉乐与王老吉比拼的不是功效， 而是一种生活方式 第二十二页，共六十四页。 中国预防上火饮料市场的新一代。 是一种相对年轻时尚的生活方式。 万吉乐就是