市场营销策划的程序课件.pptVIP

例：某营销策划书的前言 前 言 改革开放以来，东方市流通业发展迅速，除出现了多家大型综合零 售企业以外，超市、便民店等连锁业和以零售为主要销售方式的专业市 场的迅速崛起，以及人们生活水平的日益提高、生活方式的逐渐改变、 城市中心居民的逐渐向城市边缘外移对整个城市的商业已产生了极大的 影响。处于市中心地区的大型综合性零售商业企业正受到严峻的挑战。 中国方兴百货大楼是东方市中心黄金地段新开业的一家大型综合性的、 以零售为主的百货商店，由于建设工期的延误，百货大楼一竣工，就面 临着十分激烈的市场竞争，中心地区居民外移，四周大型零售企业林 立，大型超市在居民集中区域一家接一家开业。中国方兴百货大楼如何 生存和发展，这是它面临的一个十分紧迫的课题，本策划力求从中国方 兴百货大楼的定位即大型综合性零售企业的功能革命入手，提出中国方 兴百货大楼的发展方向和营销谋划。 第十九页，共四十四页。 （3）目录 目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。 第二十页，共四十四页。 （4）概要提示 阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控