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四、实验法的优点 1、通过实地实验进行调查取得的资料，客观 实用，排除了人们主观估计的偏差。 2、调查人员可以针对调查事项的需要进行合 理的实验设计，有效地控制实验环境，有 意识地使调查对象在相同条件下重复出现， 反复进行实验，使调查的结果更为精确。 3、调查人员可以主动地引起市场因素的变化， 并通过控制其变化来研究该因素对市场产生 的影响，而不是被动、消极地等待某种现象 的发生，这是其他调查方法所无法做到的。 第五十页，共一百零九页。 五、实验法的缺点 1、实验对象和实验环境的选择,难以具有充 分的代表性。 2、实验调查的结论带有一定的特殊性,其应 用范围受到一定限制。 3、实验中,人们很难对实验过程充分有效地 控制,因此准确区分和检验实验效果与非 实验效果很困难。 4、实验调查时对调查者要求比较高,花费的 时间较长。 第五十一页，共一百零九页。 六、实验法的实施步骤 提出研究假设 进行实验设计 选择实验对象 控制实验环境 收集实验数据 第五十二页，共一百零九页。 七、实验法在市场调查中的应用 产品价格调查 产品性能