小灵通积分计划宣传推广方案探析.ppt

活动启动 推广时间：2005年5月20日—2005年6月19日 推广目的：1、“积分”计划告之 2、 “抽奖活动”告之 推广策略：以“媒体广告宣传+促销配合”的形式进行活动启动 （注：5.17宣传推广活动刚过，余温尚未褪去，所以建议不以活动来启动计划 ） 推广内容 ：1、媒体启动“小灵通积分计划” 2、进行“互动积分”形象及内容的宣传 3、后续“抽奖”活动的告之 * 第十九页，共四十七页。 * 第二十页，共四十七页。 抽奖活动 活动时间：2005年5月20日—2005年6月20日 活动主题： “积”中火力抽大奖 您中了吗？ 抽奖对象： 在6月20日前加入小灵通积分计划的用户均可参与 抽奖办法： 系统将在6月20日在加入积分的客户中自动抽出一二三 等奖，中国电信将给予相应的积分和实物奖励。 奖项设置：一等奖：置信经典洗车卡+50分积分赠送 二等奖：50元金蓉卡（沐浴、洗发护理套装） +20分积分赠送 三等奖：50元互联星空冲值卡+10分积分赠送 幸运奖：彩铃、短信卡（用于彩铃换取及短信包月订购） * 第二十一页，共四十七页。 * 第二十二页，共四十七页。 活动升温 推广时间：2005年6月20日—2005年8月31日 推广目的： 为积分活动营造热点，使其升温。 推广策略： １、以公关活动为主要形式进行“积分”宣传 2、抽奖名单的公布，为公关活动营造欢乐氛围 推广内容： 1、“‘积’情绽放，为和谐成都献计”公关活动 2、抽奖结果公示 　3、固定兑换礼品告之，吸引客户关注、加入 * 第二十三页，共四十七页。 公关活动 活动名称：我为“和谐成都”献计献策 活动内容： 1、“‘积情’互动，我为‘和谐成都’献计! ”短信拉力赛 2、“‘积情’互动，征集和谐成都宣传语”! 短信接力活动 活动主题： “积”情互动 共建“和谐成都” * 第二十四页，共四十七页。 * 第二十五页，共四十七页。 推广时间： 2005年9月1日—2005年11月30日 推广目的：1、利用节日或业务促销，进行“积分”的提醒式宣传 2、利用“积分”，稳定老用户；吸引新用户加入 推广策略：1、以节日促销的形式为主，对受众进行提醒式、 渗透式广告宣传； 2、结合各业务促销，进行“积分”推广。 推广内容： 1、“教师节短信谢恩师”活动 2、“中秋节千里寄想思”活动 3、“国庆节祝福大家发”活动 积分持续宣传 * 第二十六页，共四十七页。 “中秋推广”活动 活动名称：中秋千里寄相思 活动主题：送祝福赢积分 非常“心”喜 活动内容：客户可通过短信方式送出对亲人、爱人、朋友的 祝福，便可赢得积分，同时还有机会参与精彩祝 福抽奖，结果将在商报上刊出，评出一二 三等 奖。 * 第二十七页，共四十七页。 * 第二十八页，共四十七页。 * 第二十九页，共四十七页。 阶段高潮 推广时间：2005年12月1日—2005年12月31日 推广目的： 1、掀起小灵通积分计划的阶段高潮 2、使客户进行互动积分的深度体验 推广策略：结合年底全业务促销，以新年贺岁送礼、积分抽奖 为主要方式营造热点 推广内容：1、“互动积分” 深度传播 2、迎新贺岁大抽奖 3、感恩客户，恭贺新禧！ * 第三十页，共四十七页。 年终抽奖活动 活动时间：2005年年末 活动主题：‘