(高职）市场调查与分析教学课件（完整版）.ppt

;;教 学 内 容;模块一　市场调查认知;　单元一 市场调查认知的内容;1.1 认识市场调查;学习目标：;引导案例：;案例：;;;; 1.1.1 市场调查的概念 1．狭义的市场调查 ——针对消费者所做的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。;1.1.1 市场调查的概念 2．广义的市场调查（Marketing Research） ——是指运用科学方法，通过有目的地对一系列资料、情报、信息的收集、筛选、整理、分类和分析，来了解市场的现状和发展趋势，并以此为依据为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料，从而达到进入市场、占有市场并获得预期效果的目的。;;;3;3;3;3;3;3;3;;;2.市场调查有助于企业开发新产品;;4.市场调查有助于企业改善经营管理 ;作业：;实训项目练习;;单元一 市场调查认知的内容;学习目标：;;;1.2.1 企业宏观环境调查 案例学习： 《营销要学会入乡随俗》、《白加黑》、《 人口数字里也有“大市场”》 分小组讨论宏观环境调查哪些方面？ ;1.2.1 企业宏观环境调查 宏观环境是指全面地、间接地影响企业长远发展的外部因素。 企业宏观环境调查是指对影响企业生产经营活动的外部因素所进行的调查。 ;1.